Ye Xianghua HSBC北京大学商学院

摘要：随着社会经济的快速发展，企业之间的竞争趋势变得越来越紧张。为了长期以来在社会和经济体系中留下来，我们已经开始意识到品牌营销的重要性。这不仅是提高市场竞争力的重要手段，而且是改善经济利益的重要先决条件。但是，当前的企业品牌营销效果并不理想，在营销策略中仍然存在许多问题。为此，本文就企业营销品牌策略的创新进行了深入的讨论，并总结了一些可行的营销策略。我们希望以下观点可以为相关人员提供参考。

关键字：企业；营销;品牌策略；创新讨论

1。自改革和开放以来的序言，社会和经济发展的速度已不断提高，科学和信息技术的水平也得到了显着提高。各个行业之间的竞争也转移到了技术和其他方面。为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，有必要提高其品牌竞争力。这是改善经济利益的重要联系，其重要性不容忽视和低估。本文分析了营销品牌战略中存在的问题，并提出了几项改进措施，目的是增强企业品牌竞争力，市场竞争力和经济利润。

2。企业营销品牌战略问题（i）品牌营销概念落后

众所周知，业务运营的目的主要是为了最大程度地提高经济利润，并通过商业活动不断提高自己的市场竞争力。随着社会经济的快速发展，品牌战略也已成为人们关注的关键部分。它主要是指以“品牌”为核心进一步推广和推广内部产品，以提高品牌的知名度和市场竞争力[1]。但是，公司营销的当前质量不高，整体营销概念仍然处于落后状态。没有及时的对策来解决营销过程中产生的问题。该问题的存在不仅阻碍了品牌的促进，而且在一定程度上削弱了公司的经济利润，而且很难实现提高产品市场流行的目的。

（ii）品牌营销方法落后

营销是一个非常全面的过程。创建品牌形象必定需要一种新颖的营销方法。这也是促进公司可持续发展的必要先决条件。可以说，其营销方法的水平将直接影响市场竞争力，当然，它将直接影响经济利益和社会利润。因此，应该关注并不断创新的营销方法。但实际上，该公司仍然采用传统的向后方法来推广营销过程。落后的方法不仅不能反映产品的效果和功能，而且无法促进品牌的长期发展，从而严重阻碍了其自身的可持续发展。此外，对当前市场经济发展状况的缺乏透彻的了解已明显地降低了品牌战略在营销策略中的作用，从而大大削弱了品牌营销的经济影响[2]。

（iii）品牌营销技术落后

随着时代的进步和社会和经济学的快速发展，许多公司也开始意识到品牌战略在促进自己的发展中的作用，并开始采取有效的反对来增强品牌营销，希望提高市场竞争力和产品的经济利益，并希望在快速发展的社会和经济体系中获得公司的企业。但是，仅仅因为公司品牌营销的质量目前并不高，主要原因是营销方法太落后了。鉴于这使科学和技术创新失去了其有效性，因此这不利于产品推广，并且难以满足企业的发展需求。与发达国家相比，我国家的经济发展速度相对落后。此外，缺乏技术支持只会阻碍品牌营销的效果，严重阻碍企业的可持续发展过程，并降低市场竞争力和经济利益。

（iv）营销广告缺乏表达

作为企业品牌营销的有效手段，其表现力将直接影响品牌形象的建立，因为没有表现力的广告很难引起消费者的关注。如果它无法及时有效地吸引消费者，则很难建立品牌形象。尤其是在市场经济快速发展时代的背景下，只有当创新广告使其现代化时，它才能吸引消费者的注意力并赋予品牌无限的活力。但是，就实际条件而言，企业品牌形象的形状尚未很好，这也是由于缺乏表达和现代性广告。鉴于缺乏广告创新，公司品牌市场竞争力将被削弱。

（v）品牌营销形象很差

对于任何行业，品牌形象都是非常重要的部分。良好的品牌形象不仅可以提高消费者满意度，而且可以提高其产品竞争力和市场经济利益。因此，为了在凶猛的市场环境中占有一席之地，必须采取对策来创建良好的品牌形象。但是，当前的企业品牌营销效果并不理想，并且尚未建立好品牌形象。它无法与消费者脑海中的问题互动，这使得问题无法有效解决。随着时间的流逝，某个消费者群体将丢失，这与影响自己的市场竞争力以及实现提高品牌市场知名度的目标的困难相处。

3。关于公司营销创新品牌战略的讨论（i）创新品牌营销概念

近年来，随着社会经济发展的迅速发展，行业之间的经济发展速度也推动了经济发展的速度。同时，随着企业竞争趋势的持续加强，隐藏在营销中的问题逐渐出现。因此，在回应上述落后品牌营销概念的问题时，我们应该积极创新品牌营销概念。可以从以下几点进行具体分析[3]。首先，概念创新主要是指提高意识形态的意识，使企业能够改变其意识形态的意识，独立放松自己的视野并从消费者的角度来创新品牌策略概念，从而最大程度地满足消费者的实际需求。概念的创新不仅可以扩大自己品牌的消费市场，而且可以全面推广自己的品牌。其次，企业还应分析市场经济体系的当前发展趋势，掌握市场趋势并推广产品，并让消费者理解和识别产品。这也是促进品牌营销的有效手段。它可以最大程度地提高品牌和产品创新的协调开发，从而可以完美地反映产品的特征，从而实现促进品牌的长期和快速发展的目的，从而帮助企业最大程度地提高经济利润并提高市场竞争力。这表明了创新品牌营销概念以及最终全面增加公司产品销售的重要性。

（ii）创新品牌营销方法

落后的传统营销方法无法再满足现代企业的发展需求，因为向后的营销方法只会降低品牌策略对营销策略的影响，并在一定程度上阻碍了企业的可持续发展。因此，为了提高品牌战略对产品营销的经济影响，有必要创新品牌营销方法，这是最直接和最有效的方法之一。首先，我们应该认识到落后营销方法对自己的发展的障碍，并可以改变他们的意识形态意识。我们必须加强与大多数消费者的维护与合作关系，因为消费者不仅是品牌营销过程中的重要参与者，而且是促进企业发展的重要数字。它们的重要性不容忽视和低估。这样，它不仅可以建立良好的合作关系，而且可以有效地增加产品的市场销售额，进一步使其最大化经济利润，并为随后的发展奠定了良好的基础。其次，在加强产品营销的同时，企业还应确保产品的质量，并使消费者能够使用高质量和高质量的产品来满足其实际需求。这也是维持和友好的合作关系的重要先决条件，然后通过创新的品牌营销方法不断提高公司市场竞争水平，以确保品牌营销迅速发展朝着多元化的发展发展。

（iii）创新的品牌营销技术

随着改革和开放的加深，社会和经济发展的速度也得到了很大改善，信息技术的整体水平也得到了显着改善。技术的改进不仅为各个行业的业务发展带来了许多便利，而且对提高市场竞争力和经济利润具有很大的促进作用。为了更好地适应市场竞争趋势，企业还应该创新品牌营销技术，以进一步增强品牌能力。品牌创新包括许多方面，例如品种，包装和性能。通过技术创新，这些方面可以最大化品牌的活力，并使产品能够最大程度地提高消费者的需求。随着人们的生活质量的提高，他们提出了对产品功能的更高期望。他们不仅需要优质的质量和良好的包装，而且还要更多地关注自己的功能。如果产品的功能保持不变，则无法满足消费者的需求。创新产品营销技术非常重要[4]。其次，技术创新应根据实际条件进行，以便产品具有自己的特征，并且不同地区的产品也反映了不同的特征。因此，我们必须根据实际需求创新技术。只有这样，公司的市场竞争力和经济利润才能在快速发展的背景下获得长期立足点。

（iv）创新的品牌营销广告

通过引入上述内容，我们可以理解广告是塑造品牌形象并可以在很大程度上有效推广产品的有效手段。因此，为了应对上述广告缺乏表达和现代性，企业应采取有效的措施来不断创新品牌营销广告，以便广告可以具有强大的表达和现代性，以便在最大程度地满足消费者的需求。富有表现力的广告可以有效地吸引消费者的关注。这对于其经济发展非常重要，并且不可低估其重要性，尤其是在市场经济快速发展的时代。只有通过不断创新广告，我们才能赋予产品活力和活力。具有个性化和现代感的产品在年轻人中非常受欢迎，这可以进一步增强品牌的市场竞争力[5]。此外，公司还可以使用新产品的更改来加强产品营销。新产品的推广可以改变消费者心目中的旧产品状态，并使他们能够认识到新产品的优势。对于那些向后的品牌风格，他们应该以最初的基础进行创新，以使人们有一种令人耳目一新的感觉。现代年轻人更喜欢挑战事物，通过创新的营销广告，可以在各个方面增强品牌的新鲜感，从而更好地强调品牌的概念，实现促进公司长期可持续发展的目标，并最大程度地提高经济利润。

（v）创新品牌营销形象

随着人们的生活水平的不断改进，他们的意识形态意识也得到了全面改变。如今，他们不再对现状满意，而是更多地追求多元化和时尚的产品。这也是由于社会经济的快速发展，他们的主观意识意识已开始从传统思维变为现代化。过于落后的品牌长期以来一直被人们遗忘。因此，如果企业想确保品牌能够长时间发展，他们必须创新品牌的营销形象。这需要采取有效的对策来根据实际条件来创新现有产品，以便产品具有强烈的活力和活力，并进一步吸引消费者的注意。一旦他们成功吸引了他们的注意力，它就会为品牌营销创造有利的机会，这将促进公司的经济利益和品牌市场竞争力的改善，还可以最大程度地降低品牌续订的成本，从而使它们最大程度地提高经济利润和社会利益。此外，在推广品牌时，我们还应该关注品牌效应，并擅长利用当前市场经济体系的优势来创新品牌营销形象。这是品牌营销过程中必不可少且重要的链接。它的重要性不能被忽略，需要注意。通过这种方式，通过创新品牌营销形象，它可以为企业的后续开发提供便利，实现扩大市场发展领域的目的，并使其能够在竞争激烈的市场体系中健康，积极而稳定地发展，并且不会被市场价格经济体系过早地消除。

4。总结，随着社会和经济体系的不断变化，各个行业之间的市场竞争力变得越来越紧张，并且已经从传统的单一价格竞争变为技术，服务和其他方面。这也是提高自己市场竞争力和经济利益的有效方法。因此，如果企业想长时间不断发展，他们必须关注品牌营销，并采取及时的措施来解决营销中现有的问题。通过这种方式，它们可以确保最大的经济利润，提高品牌市场的竞争力和市场竞争水平，并最终促进我国社会经济的健康和稳定发展。

参考：

[1] Li Guihua，沉Yuanting。研究因素品牌战略，营销能力和品牌绩效之间的关系[J]。管理评论，2019，31（01）：113-125。

[2]张李。在跨境电子商务的背景下选择跨文化营销品牌战略[J]。商业经济研究，2015年（28）：58-60。

[3]吴小林。我国家的Lychee出口营销的品牌策略——以隆隆的lychee出口为例[J]。外国经济和贸易实践，2010年（10）：52-54。

[4] lu tingyuan。简要讨论了当前的状况和服装品牌营销的创新[J]。现代通讯，2017年（07）：75。

[5] Wang Hong。创新企业营销品牌策略的研究[J]。现代业务，2016年（21）：25-26。