The liquor industry ushers in the peak season of the Mid-Autumn Festival and National Day.《证券日报》记者最近访问了北京的许多烟草和酒精商店，超市和其他码头，并得知许多酒品品牌已经开始促销假期。
The sales of liquor during the Mid-Autumn Festival and National Day usually account for 20% or even 30% of the annual sales of the winery. In order to seize this golden window period, in September, wineries launched "Double Festival" sales activities. However, compared with the wineries' high promotion enthusiasm, downstream wine merchants are more cautious in preparing stocks.
该酒庄正在为“双重节日”和“四月节，国庆节和春季节做准备，总销售量基本上可以占年的60％至70％。”一位负责吉州一家酿酒厂的相关人员告诉《证券日报》的记者，在上述节日期间，酿酒厂通常会推出一些折扣，奖励和其他活动，以促进销售。 “今年的'双重节日'，我们的酿酒厂的前物品价格将不会进行大规模调整。如果在两天内销售良好，可能会引入一些奖励政策。”
自9月以来，包括Kweichow Moutai，Wuliangye，Yanghe Co.Ltd.Shanxi Fenjiu，Shanxi Fenjiu，Shede Liquor Industry，Jiugui Lifor等包括Kweichow Moutai的主要领先品牌等。从正式的角度来看，它包括创建一个“双重节日”的大型IP，进行小规模的圈子营销，增加瓶装奖励，以及做出良好的供应和物流准备。
以Kweichow Moutai为例，该公司提议为中期音乐节和国庆日创建“双重节日” IP，从销售葡萄酒转变为销售生活方式，并为消费者创造新的消费者体验。 On September 14, Shanxi Fenjiu also revealed the preparations for the "Double Festivals" at the 2023 semi-annual performance briefing.该公司助理总经理Zhang Yongyong提出，该公司将制定渠道促销和消费种植中的相关营销政策，以在高峰季节和消费者种植期间促进市场销售。
“酿酒厂的销售首先是通过渠道运送的，并针对合同的代理商；另一个是直接销售，直接运送给消费者。” Qianli Media的创始人兼葡萄酒行业研究员Ouyang Qianli告诉《证券日报》的记者，“中后期音乐节和国庆节的酿酒厂的销售显然更快了。”
葡萄酒商人在准备库存方面谨慎，但是尽管酿酒厂的出售热情很高，但葡萄酒商和终端还是有些冷。 Guojin Securities Research Report believes that channel sentiment is still mainly focused on "cautious".
"This year's Mid-Autumn Festival dealers are trying their best to remove inventory, and their willingness to purchase goods is relatively low." A distributor who often deals with liquor sales told reporters 《证券日报》.
Ouyang Qianli告诉记者，大多数终端分销商都称为批发商，并且没有资格成为品牌酒的代理商。此外，市场是不稳定的，因此他们希望收到订单并从上游分销商那里购买商品，而不是提前准备股票。
实际上，总体而言，酒的价格仍处于下降趋势。根据2023年9月初，卢州中国酒类产品批发价格指数办公室发布的数据，每月每月价格的全国性酒类总价指数为99.91，下跌0.09％。从分类指数的角度来看，著名酒的月价格指数为99.91，下降了0.09％；当地酒的月份价格指数为99.86，下降了0.14％；碱性酒的月价格指数为100.00，保持稳定。
“通过'DAM Lake'等社交渠道的酒清单减少了在航站楼购买商品的意愿，迫使主要的酿酒厂争夺促销费用。中国的葡萄酒行业进入了一个恶性竞争的时代。”葡萄酒行业内部人士兼Wuhan Jingkui Technology Co.Ltd。的董事长Xiao Zhuqing告诉记者。
但与此同时，上半年上市的葡萄酒公司的表现继续差异化。因此，一些行业的观点认为，中期音乐节和国庆日的“双重节日”销售将是一场试金石，具有强大品牌实力，高管理水平和健康渠道的高质量公司将浮出水面，以抓住更多的市场份额。 （记者冯Yuyao的报纸）
