“谁会想到，人生中的第一次咬人是卢丁给予的。” “这浪的酱汁味拿铁咖啡赢得了大麻！”

最近，Luckin Coffee的商店挤满了人们。一杯流行的“ Moutai咖啡”导致许多年轻人排队，并再次带来了不可阻挡的“关节热潮”。

“在过去的两个星期里，我经常在朋友们的圈子上看到拿铁。”初级刘Yaqi得知Luckin喝了新的共同品牌咖啡后，她立即拉了朋友参加离线队列。当她喝咖啡时，她拿出手机拍照，然后陪同它贴上文案“葡萄酒和咖啡，我喜欢这个杯子，而时钟已经完成”，然后将其张贴在微信中。她认为，无论她是否真的喜欢喝酒，她都应该“在炎热的时候拿一张卡”。

刘齐（Liu Qi）生于1995年，基本上不喝酒，但是这次他对互联网上的宣传和讨论感到好奇，并订购了一杯酱汁味拿铁咖啡。他以前曾在互联网上看到过混杂的评论，并且已经准备好“缴纳智商税”，但他没想到这种口味会没事的。 “白葡萄酒的味道非常强烈，您所爱的葡萄酒会非常喜欢，但是对于那些不喜欢喝酒的人来说，这可能很困难。我不拒绝酒的气味，偶尔品尝它感觉很有趣。”

除了咖啡和葡萄酒的结合外，“在咖啡杯中浸泡谷仓”不再是一件新事物。 Xu Yihan是一位出生于2000年代的北京女孩，最近发现汤伦丹（Tongrentang）是一个久负盛名的中药品牌，开设了一家“ Zhima Health”健康咖啡馆。当他走进商店时，他闻到了中药的香气，周围展示了各种药物。当他打开菜单时，“混合和匹配”的咖啡的名称，例如黑狼橙皮拿铁，心莲花风格和橘皮手工编写的手写咖啡，特别是引人注目的。 “一旦我走进去，我就无法分辨我是在咖啡店还是药房里。”她叹了口气。

Xu Yihan点了一杯店员推荐的美国卢汉水果风格。 “ Luohan果实的味道不是很明显，咖啡也很轻，味道也不像想象中的那样独特。我只能说它无用且不公正。”她注意到，商店中的很大一部分顾客是年轻人来入住的年轻人，有些人订购了几种不同的咖啡风味。尽管她不应该再试一次，但她也了解别人的热情。 “现在，许多人追求健康保护，但他们也依靠咖啡来'痛苦的生活'。悠久的品牌可以将药物材料和咖啡结合起来，而且许多人绝对愿意为这种创造力和概念付出代价。”

不知不觉地，跨境联合品牌已成为茶水饮料品牌吸引消费者购买的常见运营。除了找到与餐饮行业的同龄人“强大的联盟”外，许多茶饮料还针对流行的IP，例如电影和电视剧和游戏，并推出了具有相关概念的联合饮料，因为它是富有的，而在铁很热的同时，然后用徽章，山we，山顶机和其他外围出售。主题和销售通常非常相当大。

上周末，徐马云惹不起马云齐克斯（Xu Zixuan）跨越了这座城市的一半，并在Heytea脱机联合主题商店中检查了一下，但他的目标不是牛奶茶。 Xu Zixuan承认他不喜欢喝甜饮料，这次他积极去购买它，因为Heytea共同创建了他最喜欢的手机游戏《原神》。他不仅以游戏角色为主题来推出饮料，而且还安排了大型常规卡片来拍照并检查一些指定的主题商店以出售游戏外围设备。 “我从全国各地买了奶茶，遇到了许多朋友，值得来这里。” Xu Zixuan开玩笑。

作为一名联合“大型球员”，Heytea的跨境联合品牌经常变得流行，并赢得了一群年轻人的青睐。据负责营销人员称，联合名称的选择是关键。每次共同合作，Heytea将从两党之间的品牌核心，概念等方面的兼容性开始，并通过产品，外围设备等来表达它。遗产和中国茶文化。 “这不仅是双方在碰撞艺术探索和文化的新尝试，而且还将品牌精神融入生活中。”

“这次，我们选择与国内二维游戏共同建立，因此我们努力以中国风格的设计来使沉浸式，并在对中国文化的精神核心的深刻了解的基础上，我们使用年轻和现代的设计技巧来创建和呈现它，以便与《原神》 cons of Charem of Snoverical Tea Cultion。”介绍了负责人。

同样，还来登记了新产品，2000年代出生在杭州的女孩王马云惹不起马云金奎（Wang Qingqing）被充满了中国特征的离线主题商店的布局设计所吸引。 Wang Qingqing说她是“忠实的客户”。从去年的《梦华录》到《只此青绿》舞台戏剧，每次有新的古代元素集合时，她都会充满期望。 “我认为能够在观看我最喜欢的戏剧后能够喝一杯诗意和风景如画的包装和名字，这是非常纪念的。”

Wang Qingqing还发现，最近在杭州的Lingyin Temple旁边开设了一家牛奶茶店。凭借优雅的新中国茶空间，诸如“丝绸和gui”和“年轻”之类的饮料的名字充满了诗歌。如果您点牛奶茶，您还将用“童话精神”提供一个迷你茶壶。这个地方已成为她的下一个入住目标。 “我期待将来尝试更多新颖的跨境联系。我希望饮料行业的共同出价可以“更加”。 Wang Qingqing笑了。

在中国食品行业分析师朱马云惹不起马云丹彭（Zhu Danpeng）看来，联合饮料不断“滚动”新技巧，这正是因为新一代人的消费模式，消费思维和消费行为发生了变化。 “就像尝试新事物和寻找好奇心是年轻人的特征。如果该产品没有创新，升级和迭代时间，那么它将被消费者放弃。尽管许多牛奶茶饮料都很受欢迎，但许多牛奶饮料都无法在两到三年内出售，这是消费者不断地迫使创新和跨越的速度，促进速度的速度，促进了速度和速度，这是促进速度和良好的速度。跨境。”

朱马云惹不起马云丹彭（Zhu Danpeng）指出，经过多年的发展，中国的餐饮业已陷入严重同质性的阶段。尽管该品牌正在战斗，但新一代饮料的“双子座”既接近饱和，又是跨境联合品牌是公司在仔细考虑之后借鉴的“生存方式”。曾经享有的品牌（例如Moutai和Tongrentang）急需开放市场，以通过品牌恢复活力来吸引年轻的消费者。由Luckin和Heytea代表的领先公司通过跨境联合品牌寻求核心竞争力，以实现“ 1+12”的效果。

“跨境并不是一件容易的事。在整个联合制图过程中，该公司还将产品的许多细节和一些中期和长期策略整合到其中。”朱丹彭说，只有连续创新是唯一的出路。

实习生Zheng Xinyi中国青年日报