流行病结束后，市场返回，餐饮业恢复了强劲。全国统计局的数据表明，从2023年1月到2023年2月，全国餐饮收入同比增长9.2％。随着餐饮业的大力恢复，饮料餐饮市场也迎来了更大的开发领域。根据IMedia数据中心发布的《2014-2024中国饮料行业各渠道市场规模及预测》，中国餐饮市场的年复合增长率已达到6.3％，预计2024年的市场规模将达到1970亿元人民币。数据表明，食品销售市场即将成为2023年饮料行业的核心领域。
餐饮消费方案变得越来越多样化，随机和垂直，使品牌思想的结合特别关键。 Based on the changes in market trends and consumer behavior, Wanglaoji worked with Xiaomi Commercial Marketing to build a new "people and goods yard" for catering marketing, which penetrated the consumer catering decision-making link, took the intelligent large screen as the core, linked Xiaomi's intelligent full-scene ecosystem, surrounded the entire catering life scene of young users, awakened the public memory of "Wanglaoji X食物”，抓住了夏季餐饮康复的机会，并影响了前进的一步。
01。人：由消费升级驱动的硬件终端AI大数据，精确的年轻家庭，具有年轻的餐饮消费市场的重大趋势。《餐饮行业数字化调研报告2021》表明，95年后贡献了近40％的餐饮消费，而Z一代已成为中国餐饮的主要消费者群体。
面对新一代的消费者群体，无论我们能深入了解Z世代，使品牌年轻，并掌握年轻人的心已成为发展餐饮品牌的关键。
小米OTT用户占高层城市比例较高，主要涵盖经济发展的地区的新中产阶级家庭。他们追求更高的产品质量，并具有高收入和高消费能力的特征。毫无疑问，这是想要建立高端和年轻形象的品牌的最合适的目标受众。
年轻，时尚和中产阶级等用户结构形成了小米OTT的独特交通基础。
基于高质量的流量，小米Ott使用AI充分授权并升级其数据策略，以准确选择该品牌的目标组并智能匹配场景。根据年轻群体的餐饮偏好的延续和变化，在新的餐饮斗争中，Wanglaoji通过小米Vientiane系统汇总了大量的智能生态大数据，并使用AI模型深入了解用户对看电影的兴趣。
At the same time, Xiaomi Commercial Marketing has selected two major catering groups: young audiences aged 18-35 and families with children through the smart circle, optimized the coverage of core markets such as Guangdong, Hunan, Hubei, Sichuan and Chongqing, and successfully helped Wanglaoji to strongly bind to the target customer group, fully occupy the minds of the new middle-class families, and activate the brand's youth genes.
小米商业营销将餐具的象征用作锋利的枪支武器来渗透到年轻消费者的视野中，与旺克洛吉（Wanglaoji）和金色的食物中息息相关，这深刻影响了年轻人的餐饮决定。
02。产品：裸眼3D创新的视觉效果，塑造了年轻品牌。与PC相比，OTT大屏幕具有自然渗透和强大的驱动力。它不仅可以有效地传播信息并建立品牌知名度；它还可以刺激观众随后的购买兴趣并有效地推动转换。 Kantar消费者的调查数据显示，智能电视广告的记忆远大于任何其他媒体的记忆，并且用户对大屏幕广告内容的信任是Internet的1.86倍，其品牌知名度在所有媒体中排名第一。
Internet上的内容碎片的内容是压倒性的，OTT上的超级视觉内容为整个受众群体。
根据IMedia数据中心2022的统计分析，电视广告是中国消费者了解饮料品牌的第一种媒介，也是建立饮料品牌知名度的最佳基础，这有助于塑造高质量和值得信赖的品牌形象。
作为中国家庭的第一个交通入口，小米Ott专门为Wanglaoji创建创意创业，突破了视野，并且既凉爽又令人耳目一新，具有创新的视觉沉浸感和升级，直观的影响，并刺激感官。凭借令人耳目一新的演讲和品牌故事吸引了人们的心，锁定家庭大屏幕的第一时刻，将品牌广告的质地升级到极端，并唤醒了消费者的夏季餐饮需求。
为了满足用户的不同需求，小米Ott分别为Wanglaoji罐和瓶子创建了两个夏季大片。它发动了双重攻击，以激活用餐的多样化户外需求，并将“冰冷的Wanglaoji”牢固地刻在用户的思想中。
03。田野：全景生态终端场景，穿透了餐点，重点关注餐点，小米商业营销不断扩大消费者的联系并进行全方位的交流；将Wanglaoji品牌资产的联系人以360度的范围扩展，并强烈连接了三个主要的餐点场景，即待在家里，储存和吃晚饭。借助丰富，多样，全面和广泛的密集型曝光，进一步巩固了消费者的意识。
//家庭住宿方案：流行病加速了餐饮业的数字化转型，离线和在线的界限逐渐破裂，OTT占据了家庭餐点的第一个入口。依靠大屏幕的优势，小米的商业营销有效地吸引了用户，非常适合观看电影和在家用餐，并锁在高质量的年轻客厅中。
//ho积方案：数据表明，80年代后和90年后已成为当代ho积的主要力量，多达35％的人变得越来越多。年轻人共同告别了“死亡”，并加入了库存团队，冰饮料是他们夏季补给的重点。根据冰饮料和冰箱之间的自然贴合，Wanglaoji和小米冰箱构成了夏季最好的“ Cool CP”，为年轻家庭带来了最酷的好处。
Focus on the demand for young families to stock up on ice drinks in summer, cross-border linkage with Xiaomi and Tmall e-commerce traffic positions, fully open up high-quality operation resources in the site, combine the summer summer peak season nodes, jointly build a home field of cross-border cooperation, gather a large number of young rice fans to pay attention, and help Wanglaoji create a cool summer experience for more core users.
//餐饮场景：排队入住互联网的名人食品成为日常工作时，食品城成为所有购物中心的焦点，餐饮已成为人们离开家中的重要原因。数据表明，购物中心中餐饮格式的比例超过40％，离线餐饮目的地集中在核心商业区。
因此，小米的商业营销收集了年轻人的用餐需求，并使用小米家族来激活核心商业区并享受夏天。有了小米之家，超级离线入口，湖北的100家商店，霍南和四川聚集在一起，吸引米粉，通过呈现大气材料（例如商店水卡和台式水上卡）的介绍，并成功地帮助Wanglaoji穿透了餐饮业务区。
小米和TMALL跨境扩展触发了对在线储存的需求，最终的冰箱使用户对消费的热情有益。在小米的智能生活情景的帮助下，旺劳吉和小米的商业营销无缝地融入了各种场景，为年轻人建立一个舒适的生活圈，并穿透了整个决策链，以迎合消费者。
结论悄悄地到达了餐饮品牌年轻消费的竞争。在拥抱年轻消费者的道路上，如何保持语调并与消费者长期与消费者互动是一个餐饮品牌需要紧急思考的问题。这次，Wanglaoji与小米的商业营销联手，打开了整个在线和离线链接，深深地束缚了餐饮场景，散发出大量的年轻人，并激发了人们对夏季参与的热情。将来，小米商业营销将继续为水饮料品牌创建全面的营销解决方案，并利用自己的优势来帮助该品牌深入消费者的思想。
