在今年的前五个月中，与过去相比，消费市场发生了很大变化。消费者可以清楚地发现，更少的人“讲故事”和更多的人“生产产品”。较少的营销策略和更多的价值体验；新产品接一个地出现，升级的趋势越来越明显，消费市场高质量开发的趋势变得越来越清晰。

一方面，在不确定因素的影响下，例如Covid-19，流行病和原材料价格上涨，一些公司面临着巨大的压力和挑战。但是，存在挑战和机遇。从年初的冰和雪消耗到室外露营繁荣，再到预制菜肴的热消费，新的消费热点继续出现。所有领域的企业都必须抓住新的机会，继续迭代和升级现有产品，并继续推出新的智能和便捷产品，以加速新的蓝色海洋，从而实现公司本身的高质量开发。

另一方面，消费者在2022年取得了迅速的进步，使其更加理性和追求实用价值。目前，消费者的重点已从即时满意度转变为长期价值，并具有越来越多样化的思维维度，并更加关注产品，诸如功能，经验和售后服务等产品的内在价值。同时，消费者愿意尝试新事物的意愿更加强大，而新产品的消费量也大大增加了。代表新技术，新设计，新功能和新体验的新产品不仅可以符合消费者越来越愿意升级消费的意愿，而且还可以提前抓住该行业的计划，并成为品牌竞争中的有力联系。因此，在整个消费市场中，新产品的性能变得越来越重要。

数据表明，即使遇到了一些不确定性，从去年1月到2022年5月，3C家用电器的交易金额仍然超过同一时期，这表明对消费的僵化需求仍然具有很强的韧性和紧张感。无论消费市场的外部环境如何变化，“热点”一直存在。尤其是在对不同地区和群体中分段定制和精确普及的广泛认可中，大众品牌将来将有机会自定义分段的群体，以及对利基品牌进行精确普及的机会。此外，消费者的生活角色和多方面的不同意义意味着品牌创新的可能性。因此，更有必要与新的物理企业集成，深入了解和改变消费者趋势主张，从而占据更多的市场份额。

（作者是JD消费者和工业发展研究所的高级研究员）