As Double 11 enters its 15th year, consumers are "migrating". Double 11 has entered its 15th year. Consumers have gone from the initial carnival to the gradual return to rationality.品牌和消费者之间反映在此背后的供求结构发生了深刻的变化。在这种变化的背后，它还反映了消费者的“购买习惯”和“消费和购买决策”已经移动，而Douyin已成为消费者双重11狂欢节的首选平台。根据10月20日至11月11日的“ Douyin Mall Double 11 Good Products Festival”的数据报告，Douyin Mall的GMV同比增长119％，消费者的数量同比增长111％，现场广播室的累积时间累计，现场直播的时间达到了5827亿小时，并达到了5827亿小时，而短期录像却达到了169.7亿美元的次数。

This "migration" undoubtedly poses a new challenge to the brand.传统的大型促销模型品牌将始终受到价格优惠的深入约束。但是，在新的营销环境中，如何更好地适应消费者的决策思维和购买Douyin生态系统中用户的习惯已成为一个紧迫的营销主张。同时，Double 11是全年品牌收集的重要节点，各种品牌都提出了各种样式。 How to leverage the scale and make the brand "strike out of the siege" is also a marketing problem that brands urgently need to break through.

Juliang Engine今年推出的“ 2023 Douyin Double 11集成营销”项目为品牌提供了一个“新的优质解决方案”，该解决方案在Double 11节点上爆炸了。在持续34天的营销活动中，Douyin Double 11集成营销项目在整个网络上总共以100亿元人民币暴露，现场表现在现场表现中的总数为6.7亿元。一系列丰富的综合营销方法为进入市场的26个品牌提供了“具有出色的杜林特征的草种秀”。

营销想法拆卸:以了解内容趋势并打开种子收获链接，以便企业可以迎来更大的增量空间。

正如消费者文化理论所指出的那样，消费是一种文化现象，消费者将通过消费行为参与并塑造文化。 As a platform with an active interest content ecosystem, Douyin is providing brands with opportunities to "create trends".通过将草种植在Douyin上，品牌不再被动地响应市场需求，而是通过参与热门话题和种植草的专家来积极领导市场需求，并将巧妙的嵌入产品融入了用户感兴趣的趋势主题中。通过这种方式，品牌不再依赖传统广告的“分散”营销，而是以一种更直接，更有趣的方式与用户进行互动，以提高内容传播的有效性。 Douyin的Double 11集成营销的核心策略可以总结为:“趋势种植——立即收获——节点爆炸”。

步骤1趋势草种植:个见解并创造消费者需求，并意识到大规模种植传统促销活动，大多数品牌都专注于解决现有的购物需求。但是，凭借Douyin的独特趋势种植能力，品牌可以采用更具前瞻性的市场指导方法，通过内容创造力，时尚的元素和其他手段来积极地塑造和指导市场的趋势和趋势，并在播种方面确实做得很好，从而指导业务增长。就像“早晨C和“迟到”，“ Maillard风格”，“ Urban Outdoor Wear”等等，Douyin可以创造消费趋势的关键原因是其创新的内容交流机制:消费者都是内容的消费者，也是内容的生产者。他们在Tiktok上发现了新的兴趣和新的时尚趋势，这不仅创造了与主题互动参与的冲动，而且还刺激了潜在的购买需求。

为了充分利用产品援助来种植草，Douyin还推出了一系列植物草工具，例如开放屏幕搜索，小蓝色单词，专家营销等，以向用户提供个性化且有趣的内容建议。在这种机制下，Douyin可以更准确地捕获用户的偏好，从而使用户更容易被独特和独特的产品或概念吸引。通过这样的预植入草种植，该品牌可以将产品信息巧妙地整合到用户感兴趣的内容中，并通过草种植，闭环开放屏幕和闭环信息流以完成转换。

这是Douyin综合营销的“内啡肽式”草种植趋势的这一双重11，是“趋势种植草”的绝佳证明。这次，“ Douin-Enhanced内啡肽”推出了草种植大片和直播，创造了各种各样的草种植动力，并以十亿美元的声音。

Douyin电子商务×Xinshixiang×Super Head Xingda，在Super Grass Placting Blockbuster中推出了内啡肽式的草种植趋势《抖in熠起内啡肽》，Star和Expert Matrix紧密相连，穿透了内啡肽式的良好思维，并在整个网络上曝光了23亿个网络。除了“内啡肽发起人的杜”贾马云惹不起马云奈利安（Jia Nailiang

他们分享了内啡肽的妆容，内啡肽皮肤护理，内啡肽烹饪.他们解释了不同方面的内啡肽寿命，形成了一个巨大而强大的草种植矩阵，这完全满足了用户对不同领域产品的好奇心。同时，该平台还使用了多种接触资源，例如购物中心猜测3，购物中心水果和品牌馆顶横幅，以充分增强促销的气氛并推动品牌商人的业务转型。

在现场广播特别会议上，不仅受欢迎的“兄弟” Zhang Yuan空降是Lou Yixiao的现场广播房间，而且Yang Zi和Huang Shengyi联合起来与Xigua E-Commerce 30+垂直专家联手推出了广播广播，为每个人提供了不同的美好事物类别。多样化的实时广播阵容不仅扩大了实时广播内容的广度，而且还为用户提供了更多选择，从而使出售商品的效果变得极端。最后，现场广播室观看了数千万人，并将商品卖给了100万。内啡肽型幸福感与品牌优质产品之间的深刻绑定也只有坚持使用品牌优质产品长时间才能向用户发出信号:您可以获得所需的结果并获得相应的幸福感。

步骤2：创建交互式爆炸点并缩短转换路径。在Double 11的激烈竞争中，品牌尤其争夺流量。目前，“来源和收获”策略尤其重要。首先，它可以帮助品牌提高资源投资的确定性，其次，它可以在引起用户需求的同时提供产品消费建议，从而大大缩短决策道路并提高业务转换效率。

实现“母猪种子和收获”需要机会来爆发内容。这是Double 11，Douyin仔细地创作了11场《熠熠生辉欢喜大赏》系列的表演，与流行的电影和电视IPs深入融合。实时广播的总曝光率高达5亿多，而直播中的观众数量达到1.12亿+。全明星阵容不仅可以解释有趣的情境草图，而且还可以实现连续的草种植和爆炸。

许多品牌及时抓住了这个机会，继续创造出互动的爆炸点，并巧妙地将产品整合到故事情节中。在表演期间，品牌概念和主要产品被突出显示，并与美丽的音乐场景相结合，创建了视听盛宴，以共同提高草种植的普及，使用户可以更自然地接受和认识到该品牌，并在现场唤起人们购买利息。当用户观看该计划后，当用户进入Douyin购物中心时，购物中心Smart Selection和Mall Pepuce将自动推荐该计划中提到的相关产品，承担内容种植吸引的新流量，并促使用户快速完成购物决策。

步骤3节点引爆了:的暴露，以抓住双重11的金，达到了动量的峰值。在完成预植物和高效的转型后，该品牌引起了极大的关注。但是，为了实现最终突破，有必要在Double 11的关键节点上与用户建立更深的联系，以便在大型品牌中脱颖而出并真正实现业务的充值。 11月10日，Douyin和Oriental TV推出了与台湾和互联网相连的《熠熠生辉闪耀之夜》超级派对。数百名明星聚集在一起，不仅创造了大规模的娱乐盛宴，而且还为品牌提供了获得更多曝光的黄金机会。《熠熠生辉闪耀之夜》实时广播的总数曝光了1.7亿+，而实时广播的观众累积数量为4,936亿+，所有这些都证实了今晚派对的合理力量。通过参加这个超级派对，该品牌不仅在大型促销之日引发了销售，而且后来又获得了持久的曝光效果，成为用户脑海中购物的首选。

从品牌的角度来看，Double 11节点专注于Douyin的运营并协助全球增长，是整个市场的商业计划。许多品牌将对操作整个:的整个区域的费用有多少？竞争策略师迈克尔马云惹不起马云波特（Michael Porter）曾提出“总成本领先”的理论，强调，通过降低价值链的所有链接成本，该公司可以在整个行业中实现竞争优势。从总体运营的角度来看，该品牌对Douyin的投资是实现“营销和业务整合”的最佳解决方案。

Douyin的价值是它从来都不是单个营销渠道。就像Douyin今年强调“溢出价值”一样，Douyin的投资和运营不仅可以为Douyin内的品牌业务增长，而且还形成了品牌价值的溢出，将增长带入其他在线平台，甚至离线业务运营。为了更好地计算此溢出，朱利安格引擎还推出了基于产品的“全区域测量”能力，不仅可以帮助品牌了解杜林蛋白营销对实时和现场渠道的业务转变的贡献，并实时进行现场和偏离现场渠道的贡献，并在预算中进行了预算，还可以帮助所有预算范围，还可以为“全面概述”进行预算，以解决“完整的渠道”，以解决所有的范围，又可以解决所有的范围，又可以解决所有的范围，又可以解决所有的范围，又可以解决所有的预算，又可以解决所有的预算，又可以解决所有的预算，又可以满足所有预算的范围。 前沿。

Double 11的烟雾尚未消散，但是许多品牌已经开始对其进行审查。 Juliang Engine和著名的主持人Chen Luyu与Douyin Double 11中的杰出品牌代表进行了品牌对话，以聆听Douyin Double 11之间的区别在他们眼中。在Douyin上搜索“ Juliang Engine Assistant”帐户，您可以观看Juliang Engine的“品牌相对性”视频。