沉韩发表了主题演讲。

11月16日，第四次四川旅游新媒体营销会议在成都舒格利区举行。福丹大学旅游学系教授，国际旅游学会的执行副秘书长，他发表了题为“数字技术时代的文化和旅游营销”的主题演讲。她认为，文化和旅游业正在迅速从快速发展的阶段转变为高质量发展的阶段，从广泛，单身到密集且复杂的连锁工业结构。面对新业务形式的出现，数字时代的文化和旅游营销模型也正面临新的变化。

“在数字经济时代，数字技术促进了高效，精致的文化和旅游业，一体化和增值工业价值链，并推动了文化和旅游业的高质量发展。”沉韩说，首先，数据元素嵌入了数字基础架构中，并且数据情景被广泛用于文化和旅行行业，从而孕育了新内容，新产品和新产品用于数字文化和旅行。同时，在线数据与实际经济相结合，促进整个文化和旅游业的数字发展，并实现整个工业链和整个价值链的互连。此外，数据促进了文化和旅游生产因素（例如人力，资本和内容）的数字化和智能，并重建了原始资源分配状态，从而对原始分散的文化和旅游业的市场结构和工业组织形式产生了重大变化。

沉韩认为，在数字技术时代，除了新的文化和旅游业结构外，还必须了解新的需求和新的时代供应。技术进步，社会结构变化和居民概念等因素重建了新的文化和旅游消费模型，并颠覆了传统文化和旅游产品的销售模型，为文化和旅游业的生产逻辑带来了颠覆性的变化。

如何创新文化和旅游营销？沉韩认为，一方面是使用数字技术来推动IP在旅游目的地中的传播。例如，近年来出现的Henan TV 《唐宫夜宴》代表的“本地风格”将传统文化与趋势，品牌和现代技术相结合，形成了一个有吸引力的本地IP品牌。旅游目的地还可以根据其城市精神，历史，文化，资源等来提取独特而独家的IP，通过主题概念计划相应的图像，设计目标品牌形象并将其传播，然后形成精确的营销路径。另一方面，数字技术用于将公共领域数据与私人领域的关注联系起来，实现公共领域数据和个人需求之间的流动，有效地改变了相应的品牌，数据和流量，并使文化和旅游营销效率更高。