2024年的CNY营销战争已经结束，但是这些精彩的营销案例仍然值得深入分析。

作为每年最重要的节点营销之一，几乎所有品牌都将在CNY时期投入主要的营销资源。今年也不例外。在数百所思想流派中，主要平台表现出了争议的趋势。

兴奋的背后，品牌也面临着类似的困境。一方面，品牌挤满了声音，很难突破单个品牌的交流。另一方面，关于温暖和团聚的均匀内容，消费者厌倦了美学，品牌覆盖效果继续削弱。

在这种情况下，品牌应该如何打破僵局？

在《龙春季》一年中刚刚通话的营销中，杜林写了一张高分的答案表。 [在营销活动中笑]，Douyin以有限的互动游戏和慷慨的红色信封福利奖励有限地创造新年场景复杂的CNY营销声音，并与消费者进行完整的有趣且具有情感上的沟通。

在此过程中，品牌还成功地取得了:的出色业绩。总的品牌敞口达到了1,11亿+，总体定制任务曝光了75亿+ +，总红色信封曝光率达到62亿+；在其中，Danzi党作为命名合作，赢得了810亿次以上的品牌敞口，该品牌获得了超过2000万球迷。

通过这些突出显示的数据，我们可以看到的不仅是Douyin为合作品牌计划的差异化突破之路，而且还是新游戏玩法和新策略中节点营销的新参考。

1。全面创建一个新的一年，引起用户的关注，动员积极参与热情的营销和创造性的创意，以及如何吸引用户的注意力已成为该品牌的主要困难。

与媒体集中化时代不同，品牌可以通过“绝对影响媒体+广告内容”有效并广泛地吸引消费者。在媒体权力下放的时代，消费者已成为通信的领导者。——。只有通过积极参与品牌营销活动并积极沟通品牌，消费者才能真正创造破坏圈子的潜力。在整个春季音乐节期间，Douyin平台通过连续的红色信封互动和充分刺激用户积极参与的热情吸引了用户的注意。一方面，在春节假期期间，公众已经非常需要放松和娱乐。与观看广告相比，诸如[Zodiac Collection Card]，[龙之神]，[Shake Fu彩票红色信封]和[Blessing Red Invelope]等花式红色信封的相互作用，Douyin在农历新年期间开放了，这自然更容易引起人们的注意。

另一方面，这些红色的信封互动只是满足新年希望祝你好运的每个人的群体情绪。 “发送红色信封并发送红色信封”是春节的传统，全国人民充满热情，也是新年气氛的重要载体。此外，这些各种红色的信封还包含许多春节的吉祥含义，这进一步增加了参与的热情。

例如，在[射击龙]中使用的“龙”元素吸引了玩家沉浸在春节探索中。 [Zodiac卡收集]还使用12个十二生肖元素使该卡的游戏玩法更传统。 [摇晃幸运的标志以赢得红色信封]将新年彩票，祝福和来年的良好祝愿整合到娱乐游戏中。

这些有利，有趣且适当的红色信封互动不仅在整个平台上创造了强烈的新年气氛，而且还培养了大量用户在活动期间每天检查红色信封互动的习惯。这不仅可以极大地改善了CNY期间平台用户的活动，而且还为人们提供了植入各种链接的品牌的人群。

更值得一提的是，除了Douyin之外，用户还可以在包括Douyin，Toutiao，Xigua视频等的9个客户中输入[笑中新年]，以参加相关的游戏玩法。这样，品牌和目标群体之间的访问渠道已进一步扩大。 2。创新和探索交互式游戏玩法，加强情感联系，并提高效率和销售转换。随着新年红信封的相互作用，该平台在春节期间引起了交通高峰。同时，该品牌还根据其自身的营销需求找到了创新的通信模型，以及杠杆平台资源以增加曝光率，通信和节点销售。

1）增加春季节点上的曝光频率并加强情绪对话。所有品牌都是“寻求曝光”，这也是随后的流量和销售转换的基础。与传统的红色信封互动相比，品牌显然在[笑中笑] :中获得了更高的频率曝光机会

首先，此活动有许多红色信封，品牌在各种页面上曝光，例如纸牌绘图，红色信封收集和彩票抽签，并且曝光链接增加了；

此外，Douyin在互动中建立了许多“强大的社交”游戏玩法，进一步利用用户裂变传播，并不断扩大品牌影响力范围。例如，在[Zodiac Card Collection]游戏中，朋友可以通过询问卡，发送卡，小组成员卡和其他社交游戏来增加共享红色信封的机会；朋友还可以“发送祝福并收到红色信封”，以发送彼此的新年愿望。

值得注意的是，在增加暴露量的同时，Douyin还为品牌提供了“加强与用户情感对话”的机会。在[捍卫现金]的游戏中，丹兹党与用户站在同一方面，捍卫新年的福利，并成功赢得了用户的青睐。

在游戏[Shake Fu彩票赢得迹象]中，品牌不仅慷慨地发送红色信封，而且还为新年提供了吉祥的话。在Danzi派对上，我希望您“打破风和挥手，直接悬挂云”。中国Unicom Smart Home祝您“可以自然实现，并以一半的努力获得两倍的结果”，并为用户的心带来好处和好运的祝福。

最后，通过执行品牌任务，用户还可以获得更多的卡片或专有优势。积极地为用户增添好运气增益的这种设置还将带来品牌的心脏和情感价值。

可以看出，除了在各种交互式链接中曝光外，品牌还通过道具互动，个性化的祝福，定制的任务和游戏奖励真正实现了全方位互动场景的整合，并完成了从“用户互动”到“品牌互动”的进步，这完全反映了品牌和用户之间的真诚意图和“排他性”。 2）提高品牌消费链接，提高品牌转换品牌定制任务的效率和独家游戏奖励，增强用户与品牌的互动和情感联系，并利用机会进一步指导互动式流量到品牌交通库。

首先，品牌可以通过吸引用户执行品牌任务，例如遵循Danzi派对，进入和平精英新年活动页面，接收中国Unicom New Year New Year电话费用，浏览McDonald's Nafu活动等，然后将用户直接输入游戏下载页面和活动详细信息链接，并将产品链接到活动流量链接。在此基础上，品牌提供了各种优惠券和独家福利套餐，以加速消费决策并提高后续销售转换的效率。

总体而言，Douyin的新互动游戏玩法有助于品牌解决“曝光”问题并加强情感联系。同时，依靠平台独特的“种子收获”综合优势，在新的一年场景中建立了对品牌的消费者协会和情感联系之后，该品牌的转换后链接得到了直接提高，并实现了产品效率的目标。回顾今年的CNY营销Douyin“从开放和花哨的互动，在整个平台上营造新的一年氛围，到创新互动游戏玩法，并增加品牌与用户之间的情感交流。”最终分析，——营销的本质是发现和满足用户需求。

目前，人们对CNY的需求不再仅仅是对活跃气氛的简单感觉，或者只是专注于红色的信封和优惠券，而是对情感和情感满足感的渴望更加强烈。换句话说，人们越来越多地关注“新年氛围”，带来欢乐，希望和希望。相比之下，杜林（Douyin）的品牌创新布局（笑中新年）是为了应对人们对新年气氛的渴望，并通过互动带来积极的情感和情感上的满足，从而突出并促进品牌的独特价值。实际上，当我们扩展“新节点营销游戏玩法”的想法时，需要创新到从CNY到更多节点，也是适用的。例如，在618，Double 11和新年商品节期间，平台也开始从大型促销活动转变为追求更好生活的新叙事，关注人们的情感高级吸引力。

营销内容和模型总是迭代和升级，但是品牌“以需求为导向和连续创建用户价值”的创新逻辑保持不变。我们还可以继续期待Douyin在下一个主要节点的相同逻辑下将为品牌和用户带来哪些新的游戏玩法和经验？ （潮山）