01 CNY的营销困难。作为一个主要的营销节点，春节一直是主要品牌的必不可少的地方，今年也不例外。但是，当我们真正审查它时，——的表现不错，这不仅赢得了曝光，而且还触发了业务，这是一个幸福和遗憾的事情。如果您做得不好，则不会发出任何噪音，也不会亏钱并赚很多钱。

在2024年，CNY营销变得越来越受欢迎，品牌通常面临三个主要困难。首先，在经历了多年的CNY营销大战之后，用户长期以来一直熟悉基本品牌运营。旧的游戏玩法不仅没有吸引注意力，而且很容易引起用户的厌恶。

其次，许多品牌只知道如何投资广告和曝光，但不能将营销活动与实际销售相关联。随着投资成本的增加，我们只能亏损，赚很多钱，并徒劳地赚钱。

最后，CNY营销已成为各种神灵的战场。许多品牌“小而虚弱”，只有一个人的努力就很难在激烈的竞争中脱颖而出。

那么，品牌应该如何在春节的这个关键节点上玩技巧？他们应该在哪里利用这种情况来实现产品和效率的双重增长？关于这些问题，朱利安格引擎发起的“笑中新年”营销活动提供了一个很好的答案。从1月24日至2024年2月18日，通过有趣的游戏玩法，例如“ Zodiac Card”，“ Glory Dragon”和“ Blessing Red Envelope”，“笑中国年”赢得了超过1,100亿个品牌；它还导致了许多品牌的强大粉丝，例如Egg Party，China Unicom，McDonald's和Peace Elite，增加了许多合作品牌的营销声音，例如Faw Toyota，Ziyan Baiwei Chicken和Yihetang。

Juliang引擎如何做到？接下来，让我们结合特定的游戏玩法，并详细介绍其游戏风格。

02新的游戏玩法，新的语音问题:cny Marketing为什么有些品牌投入大量但仍然无法吸引用户？回答:是因为它们只是“花钱”，但缺少捕获用户视野的基于方案的内容。

正如我们经常说的那样，品牌只能通过基于场景的内容使用户感到沉浸式，以便他们可以有效互动。

在2024年春季音乐节期间，朱利安（Juliang Engine）与九个主要平台（包括杜林（Douyin），toutiao，Xigua视频等）一起启动了“ Zodiac Card”和“ Zhaocai Shenlong”的有限游戏玩法。随着新游戏玩法的祝福，简单的“发送红色信封”已成为“新年大气互动”，整合内容和场景。

首先，该平台与传统的民间内容相结合，推出了“十二生肖”收集活动。从1月26日开始，用户将在Douyin上搜索[Zodiac卡]。在收集了6张黄道十二摄影片之后，他们可以在除夕夜共享2亿个红色信封，并有机会赢得高达10,000元人民币的锦鲤奖！凭借“红色信封优势”作为驱动力，该活动将在短时间内欢迎新的一年，这引起了用户的广泛关注。

同时，这是Jiachen Dragon的一年。该平台用“龙”的元素设置了“龙”级别，以创造出具有强烈新年气氛的沉浸式互动。从1月26日至2月9日，用户可以在Douyin上搜索[Zhaocai Shenlong]，并召唤神经，并在不同的情况下触发“现金红信封”和“品牌卡优惠券”之类的惊喜奖励。此外，该平台还将许多聪明的想法注入了场景创建中。例如，将民间传说结合起来建立反派角色“ Nian Beast”，以与用户竞争红色信封。用户需要获得警卫道具以防止现金衰减，这增加了游戏的乐趣。

鉴于年轻人热爱“基于网络的签证”的习惯，该平台还开了一个特别的会议，其中包括“摇fu标签，以赢得红色信封”，以巧妙地利用精神签名的帮助来传达品牌祝福。完成任务后，用户将解锁更多的注册机会。除了折扣卡优惠券和现金红色信封奖励外，他们还可以收到不同的祝福，例如“幸存下来的风，打破海浪，悬挂在云帆上”，“这是自然的，并且将以一半的努力来获得两倍的努力”等。每个标志都包含祝福和好运。

值得注意的是，通过这些有趣的游戏玩法，Juliang Engine不仅刺激了用户参与的热情，而且还可以极大地推动该品牌的声音增长。数据表明，由于用户之间的热情互动，“ Zhaocai Shenlong”和“ Zodiac Collection Card”的总曝光率分别为257亿和366亿。其中，题为Eggie Party的“笑中新年”在多个场景中屡屡泄漏，该品牌总共揭露了81亿元人民币。

03从声音到销售，激活业务增长。近年来，随着投资成本的增加，品牌正在市场上竞争。两个指标非常重要。声音和销售。声音意味着品牌敞口和沟通价值，而销售与品牌利润和市场份额有关。因此，“产品和效果的整合”是CNY营销的最终目标。我们发现，在“笑中新年”的强烈支持下，品牌在持续的社会裂变和完整的业务联系的帮助下，在语音和销售中实现了双重增长。

马云惹不起马云社会裂变，这使该组织继续扩展，抓住红色信封的战斗已经达到了变化的十字路口。这不仅是因为广告成本增加和品牌预算有限，而且是因为用户不再限于对金钱的满意度，而是因为社交互动带来的情感认识更加关注。

这项“笑中笑”活动刚刚证实了上述观点。我们看到，由Danzi Party，China Unicom，McDonald's，Peace Elite和Faw Toyota代表的品牌正在使用该平台高度社交的营销游戏玩法，以鼓励用户之间的积极分享并在用户和品牌之间取得双赢的结果。用户获得真正的红色信封奖励和情感价值满意度，而品牌在有趣的游戏中会连续曝光。

例如，在“十二生肖收集”活动中，用户可以通过询问和在朋友之间发送卡来提高收集卡的效率来获得额外的奖励。同样在“龙宝藏探索”会议中，用户还可以邀请朋友团结起来寻找宝藏箱并分割更多的红色信封。这些个性化和高度参与的游戏具有社交属性，可以刺激用户之间的互动，并且可以在短时间内吸引大量潜在客户。对于品牌，每个用户对卡和团队邀请的要求意味着新的招聘和流量。随着新人们越来越多的聚集，品牌足以获得指数式的曝光和上升。马云惹不起马云完整的链接，以良好的业务增长激活营销，并且需要语音和销售。但是，销售增长不能仅仅依靠营销活动，而是依靠完整的业务链接。

例如，在这个“笑中的中国年”活动中，该品牌充分利用了巨大的引擎平台资源，利用网站上与春节相关的内容的受欢迎程度，以唤醒用户的消费热情，并根据品牌色调提供折扣卡和优惠券，以刺激用户在购买中的兴趣。

更重要的是，该事件嵌入了游戏的主要接触点中，例如红色信封，任务等，而跳转链接——用户只需要单击链接即可跳到品牌商店或客户端，以创建“您可以购买或下载的较短路径”，而用户体验也更好。这样，品牌可以有效地解决用户损失，改善转化率并激活业务增长的问题。

数据表明，在整个“笑中”，品牌定制任务的总曝光率，品牌红色信封的总曝光率以及品牌优惠券分别达到75亿，62亿和24亿。

04平台，因此品牌不再具有“小功率”。正如一开始所述，随着营销变得越来越受欢迎，品牌面临着更传统的困难，例如低声声音和转换困难。更重要的是，如今的单个品牌的预算就像一滴水涌入了整个CNY营销市场的广阔海洋。从独自战斗到与双赢结果平台联合起来已成为品牌营销的必要途径。那么，品牌应该选择哪种平台？我们认为，以下几点可以用作参考:以查看流量，游戏玩法和链接。

交通端:在当今时代，交通对品牌的重要性是不言而喻的。尤其是在在线渠道中，流量通常与用户的注意力有关，这与品牌动力和销售有关。

作为新兴的电子商务平台，Douyin本身拥有庞大的用户群，并且是主要品牌必不可少的曝光渠道。此外，“笑中新年”也在九个主要平台上同时推出，包括Toutiao，Xigua视频和番茄小说。这意味着品牌可以从多个平台获得资源支持，访问诸如短视频用户，阅读用户，播客用户等广泛的消费者组，并获得更多的曝光机会。

播放:码头的好游戏既是“钩子”，又是子弹。它不仅可以始终“挂钩”用户的注意，而且还可以成为吸引用户兴趣的关键。

这次，CNY，Juliang Engine创新了一个结合了场景力量和社会性的营销游戏玩法。特别是，“十二生肖卡的收集”和“玩游戏之龙”的两个主要游戏不仅使用户与用户之间的相互作用完全促进了人们的互动，以迅速获得知名度，创造了活泼的活动氛围，而且还促进了品牌与用户之间的沟通，无形地增强品牌知名度，提高用户忠诚度，并提高品牌和用户之间的深入链接。

Link-End : CNY营销长期以来告别了传统的“花钱购买曝光”时代，该品牌对该平台的需求也从高收视率和大型场景转变为完整的消费者链接和更快的业务转换。

在这个“笑声中”，品牌通过精美的曝光，品牌礼品券，品牌任务和丰富的跳跃道路实现了认知相互作用的完整链接增长。

05结论在快速迭代游戏风格时代，CNY营销很难做到。有时品牌花费大量精力，但仍然看不到良好的结果。

但是与此同时，CNY营销必须这样做。毕竟，春节不仅是新年营销中的第一站，而且是品牌与用户之间深厚联系的开始，并计划了整个一年节点的布局。

朱利安引擎的“笑中新年”为品牌提供了一个很好的机会。它可以帮助品牌从流量，游戏玩法和转换链接的各个方面点燃业务。这些品牌的成功经验具有巨大的参考价值，我相信每个人都可以从中获得一些灵感。

在2024年，是时候采取这些新的启蒙运动并采取措施迈向新的业务节点了！