一项晋升被怀疑停止了，但另一个晋升引发了战争。昨天，库迪咖啡（Kudi Coffee）在全球拥有7,000家商店，宣布推出了三个月的“ 9.9 Unlimited”促销活动，继续引发“ Price War”。面对中国，这是市场机构称为“超越美国”的“世界上最大的品牌咖啡店市场”，勒克丁和库迪迅速在打折每杯杯子后以低于10元的价格提高了他们的市场份额。但是，随着“ 9.9元”的活动逐渐收缩，勒克丁（Luckin）超越了星巴克，并已成为中国市场上最大的咖啡连锁品牌，不再“打架”并重新稳固价格系统。

9.9元的廉价咖啡变得越来越少了：“ 9.9元勒金咖啡消失了”。在今年年初上班后，许多消费者发现Luckin咖啡优惠券大幅下降。 2月20日，忠实的用户Liu女士原本计划照常喝一杯Luckin咖啡，但发现我经常喝的9.9元咖啡已恢复到20元的原始价格。

在接下来的几天里，刘女士试图在公司附近的三家勒克丁咖啡店订购订单，发现在不同商店和产品中使用9.9元优惠券的情况发生了变化。例如，她订购的太妃糖榛树调味的厚牛奶拿铁突然无法在公司入口的商店中使用优惠券，但可以在1公里外的商店中使用。当天无法使用优惠券的商店可以在几天内再次使用。因此，刘女士最近购买了——咖啡，然后浏览了每家商店，然后选择了最便宜的咖啡。

不仅刘女士，而且在多个社交平台上，许多消费者都在不同时间发布了他们购买的屏幕截图，并说“勒金变得更加昂贵”。

这一轮价格战并没有持续很长时间。去年上半年，库迪（Kudi）发行了多个8.8元和9.9元咖啡优惠券的回合，而勒克丁（Luckin）在6月宣布将提供9.9元的yuan咖啡优惠券，并表示这项活动将“正常化”。尽管许多用户已经开始报告优惠券缩减了，廉价咖啡的类型减少了，但勒克丁昨天告诉记者，“ 9.9元的折扣仍然是正常的。”

这位老球员怀疑他“退出”了勒克丁的对手库迪（Kudy）仍在进行备受瞩目的晋升。昨天，Kudi Coffee发起了为期三个月的“ Good Coffe Coffe Coffe All Season 9.9 Unlimited”活动。除了几家商店（例如运输中心和旅游景点）外，其余商店的饮料促销量为9.9元，对类别和数量没有限制。

一侧勇敢地前进，但另一侧撤退以建立网？根据一系列扩张策略，勒克丁在2023年在中国市场的总销售额达到248.6亿元人民币，同比增长87.3％，超过了星巴克中国，成为国内市场上最大的咖啡连锁品牌。此外，其最新的财务报告数据显示，在2023年，它增加了超过9500万新的交易客户，创造了创纪录的高度。在第四季度，自营商店的收入为51.1亿元人民币，同比增长89.2％；联合存储收入为17.64亿元人民币，同比增长109.1％。

但是，随着很大的折扣挤出了利润率，其第四季度的利润增长率下降了8个百分点。尽管勒克丁在其财务报告中表示，它“符合公司的期望”，但该行业也将优惠券的“收缩”解释为该公司正试图改变其竞争战略的信号。

根据媒体报道，研究机构世界咖啡门户网站于去年12月13日发布的最新报告显示，去年12月13日发布的最新报告显示，在过去的12个月中，中国世界上首次超过美国，咖啡品牌的最新报告显示，以49,700的数量跳到了第一名。在扩大了全球市场的大约18,000家中国咖啡品牌商店中，有11,000多家新商店来自Luckin和Kudi。

在过去的一年中，Cudi随着低价扩张策略的迅速发展。根据其首席战略官Li Yingbo的说法，该公司最初已经完成了商店布局和规模改进，达到了成本转折点。

李素博说：“中国的咖啡市场仍处于起步阶段。我们将保持充分的耐心和耐力，以加深我们的市场并与该行业一起发展。”

但是在家里，更大的竞争不仅在于价格战，而且在沉没的市场中。根据统计数据，截至2023年底，勒克丁的国内商店达到了16,218；截至昨天，Kudi商店的总数已达到7,000。

勒克丁正在移动战场。为了增加商店的数量，勒克丁宣布了有针对性的点特许经营模式。它的董事长兼首席执行官郭金尼（Guo Jinyi）在金融报告会议上直言不讳地指出，2024年，勒克丁（Luckin）将继续增加一线城市中的商店数量，并通过模式运输模式加速沉没市场的扩张。预计Luckin咖啡店的数量将在2024年超过20,000。

行业分析师认为，从长远来看，下沉的市场将使中国咖啡市场的能力呈指数增长，但是随着短期价格战和大量咖啡店的持续发展，沉没市场的竞争将变得越来越激烈。 “新品牌和折扣的兴起很容易加剧消费市场在沉没市场上的差异风险。”北京国际贸易中心研究基地的首席专家莱杨（Lai Yang）认为，在悄悄取代该战略之后，勒克丁马云惹不起马云咖啡（Luckin Coffee）还有很长的路要走。 （这本报纸的记者杨提亚耶）