最近，“中国化妆品在韩国流行”的消息已成为一个热门话题。数据表明，在2023年的前八个月中，中国对韩国的化妆品出口同比增长约190％。自2023年以来，我国家的化妆品出口不仅保持迅速增长。2023年，我国家的化妆品零售额达到4,142亿元人民币，同比增长5.1％。中国美容化妆品和洗护用品的出口额为458亿元人民币，同比增长22.8％。其中，东南亚，日本和韩国是最重要的出口目的地。数据预测，预计2023年的国内美容销售同比增长21.2％，市场份额为50.4％，首次超过外国化妆品品牌。

为什么国内美容销售大幅增长？国内美容产品的密码是什么？在国际竞争中，中国的本地化妆品应该脱颖而出？

销售继续增长。“在国内化妆品的持续增长之后，首先是国内美容产品在国家趋势的东风上，将中国传统的文化元素融为一体，这与当前流行的美学相符；其次，产品质量得到了极大的提高，它具有新一代消费者的需求；第三种，新旧品牌的产品;已经进行了新的和新旧品牌的产品，并具有积极创新的产品，并推广了产品的推广，''''国家卫生行业企业管理协会的化妆品行业分公司中国科学技术联盟（准备）秘书长Zhuang Xiaojie表示。

近年来，消费者对国内品牌的认可一直在增加，越来越多的消费者愿意尝试支持国内美容产品。一项由千江城龙旺市消费者保护委员会组织的问卷调查表明，20至35岁的年轻人目前是国内化妆品的主要消费者，占1年和5年之间的使用时间为59.52％。此外，一份调查报告显示，在18至49岁的美容消费者中，有48％的人倾向于是本地产品。

多年来一直关注家庭美容和化妆的学者告诉记者，家庭美容和化妆逐渐通过提高质量，创新的研发和品牌建设而逐渐摆脱了其先前的低端和廉价形象，并被越来越多的消费者认可。此外，国内美容产品更具成本效益，消费者通常可以以较低的价格购买国内美容产品。

专家说，在过去的两年中，对大众文化消费的需求很高，这在一定程度上激发了文化和消费品的深刻融合。许多国内创新的消费品牌都出现了。在迅速赢得消费者的青睐的同时，他们仍在市场竞争中与国际品牌作斗争。优质的质量和品牌特征不仅满足国内消费需求，而且许多产品也出口到其他国家和地区。

近年来，国内美容产品逐渐开始努力质量。以Huaxi生物学为例，该公司从2020年到2022年的研发投资分别为1.41亿元，2.84亿元和3.88亿元，分别占其收入的5.36％，5.75％和6.1％。在2023年上半年，该公司的研发费用达到1.87亿元，同比增长4.04％。 McGilli的研发投资和销售额比率约为5％，每年市场上新的皮肤护理产品的数量是单位数，产品开发周期在12到24个月之间。

上海Jahwa董事长Pan Qiusheng说，高质量的产品是国内美容产品越来越受欢迎的核心。当越来越难以获得流量时，有必要拥有竞争激烈的产品和出色的用户体验，以便消费者可以忠于品牌。研发和创新是高质量产品安全性和功效的保证。目前，上海Jahwa的所有战略布局继续围绕研发和提高质量提高。根据2023年上海Jahwa的前四分之三，该公司的营业收入达到50.91亿元，其中研发费用为1.142亿元人民币，同比增长8.19％。

同时，许多国内美容品牌不断地在品牌形象创新中努力。例如，通过与国际知名设计师合作并开发共同品牌的模型来努力塑造品牌形象并增强品牌形象和市场竞争力。推出许多具有独特卖点的产品，以满足消费者不断变化的需求。

潘马云惹不起马云奎什（Pan Qiusheng）表示：“随着国内消费者对本地产品的信心不断提高，当地化妆品品牌有望成为市场上的领先品牌。”根据远期行业研究所发布的数据，中国化妆品出口预计在2023年将超过56亿美元，中国的化妆品出口市场将继续保持增长趋势。这也意味着国内美容品牌的国际竞争力在不断改善。

作为世界第二大化妆品市场，我国家的美容市场正在从1000亿元人民币到数万亿元的水平发展，但目前在我国有5,000多家化妆品公司的份额仍然有限。在高端化妆品原材料和公式方面，国内化妆品行业仍然需要加强行业与学术界之间的合作，以缩小与外国制造商的差距。同时，不能忽视国际市场中国内美容产品的发展仍然面临一些挑战，并且需要提高自己的力量。

2022年，针对市场法规的州政府和其他18个部门共同颁发了《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》，旨在促进在化妆品，服装，家庭纺织品和电子产品等消费产品领域中培养许多高端品牌。 2023年11月上旬，州食品药品监督管理局发布了有关鼓励创新和标准化新化妆品原材料有关的事项的宣布，鼓励开发新的化妆品原材料，并结合我国家的传统优势项目和特征性的工厂资源，并支持现代科学和技术在化学材料研究和创新的现代科学和技术的使用。

“国内美容产品逐渐进入了争夺硬力量的时代。”在Zhuang Xiaojie的观点中，化妆品行业需要协调和计划，从定位，原材料，生产到技术研发，并专注于创新和改善核心技术。

Zhuang Xiaojie说，在消费升级的背景下，国内美容行业的变化正在发生。近年来，消费者越来越认识到国内美容产品，国内美容产品的品牌价值逐渐增加。但是，为了获得中高端市场的份额并赢得发言权，有必要提高技术创新水平。她建议，首先，我们必须改善研发和生产设备，其次，我们必须改善制造工艺，第三，我们必须开发新材料，第四种，我们必须是安全且实用的。

食品和药物审查部第六届检验局局长田马云惹不起马云肖利（Tian Shaolei促进我国家的化妆品企业变得更大，更强大。

许多专家告诉记者，尽管国内化妆品和国际品牌之间存在一定差距，但国内化妆品品牌近年来在技术研发，产品创新，品牌建设等方面取得了重大进展。将来，通过连续的技术研究，开发和产品创新，我们将提高产品质量和吸引力，并推出满足市场需求的产品。预计该差距将逐渐缩小，并且还将提高消费者的意识和偏爱，在国内外市场占有更大的份额。 （中国经济净记者杨Xiufeng资料来源：经济日报）