在第28届中国Yangling农业高科技会议上，在Shaanxi供应和营销厅现场直播了两个主播。新华社记者Wei Xiang摄

最近，州税收政府，吉安根省的杭州市税收局发布了一份通知，以根据法律根据两个在线主持人处理逃税案件。两人被追回税收，收取滞纳金，并根据法律罚款数千万人民币。随着实时广播经济和平台经济的快速发展，巨大的市场规模和从业者也为行业监督带来了困难。专家说，情况越多，我们需要加强对交通经济的标准化监督的越多。政府部门必须加强指导，相关企业还必须加强平台治理和品牌建设，以共同促进交通经济的可持续发展。

刺激消费潜力受到流行病的影响。自去年以来，出现了诸如家庭经济和非接触式经济之类的新兴业务形式，从而促进了数字经济的发展。其中，诸如简短视频和现场电子商务之类的交通经济体也迎来了爆炸性的发展。

Kuaishou Technology最近发布了其第三季度的结果，该结果表明，互联网行业广告市场增长的增长放缓，该公司仍然保持了快速增长的趋势，在线营销服务收入达到了109亿元人民币，同比增长了76.5％，使其成为Kuaishou的最大收入来源。

不仅Kuaishou，而且在今年的“ Double 11”预售的第一天，Live E-Commerce是第一个爆炸的电子商务。两个顶级锚点的销售分别为106.5亿元人民币和82.5亿元人民币。作为交通经济的典型代表，现场电子商务将更多的流量带到“双重11”，并刺激更大的消费潜力。

“直播是一种商业创新。”毕马威（KPMG China）的首席经济学家康（Kang Yong）告诉记者，它不仅仅是在线移动传统的离线商店购物指南模型，也不简单地复制电视购物模型，该模型无法累积私人域名流量并建立信任机制。这是平台的社交属性所积累的流量和在线专家的影响，将社交平台累积的粉丝转变为产品消费者，从而通过两者之间的信任机制来降低选择成本并改善购物体验。除出售商品外，现场电子商务还具有许多社会利益，可以促进消费，增加就业，工业升级和农村振兴。

该机构报告预测，现场电子商务的规模将在2021年继续保持快速增长的趋势，市场规模接近2万亿元人民币，渗透率为14.3％。随着交通经济的蓬勃发展，将会将更多的“流量”转换为“销售”，以将能源注入消费市场的发展。

但是，由于近年来，由于入境门槛相对较低和不完整的标准，因此增加监督，现场广播行业反复遇到诸如锚定的虚假宣传，虚假宣传数据，实时广播数据的伪造，未能兑现礼物，交货延迟以及不一致的商品。此外，逃税和逃税的频繁发生已经使公众对实时广播电子商务的信任消耗。

在利益的推动下，该行业正在迅速发展。根据Qichacha数据，目前，我国家有393,000家与广播相关的公司，在2021年的前三季度进行了264,000家相关公司的注册，在两年中，平均增长率为630.4％。

“行业的进入门槛极低。您可以轻松地使用身份证或手机注册在线锚点。既不需要锚定的专业能力，也没有对道德和法律常识的检查。面对商业利益，某些平台和锚点愿意挑战法律的底线。”中南部金融与经济学数字经济研究所执行董事潘马云惹不起马云海林（Pan Helin）分析了现场广播行业的混乱有重要的关系，需要改善。

对交通经济的监督一直在从头开始不断加强。今年4月，中国的网络空间管理局，公共安全部和其他七个部门共同发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，澄清现场广播公司应已有16岁以上的历史，现场广播的营销行为不得发布虚假或误导性信息，并且不得欺骗或误导用户，等等。

行业专家说，互联网名人主持人是对社会有一定影响的人，他们的话语和行为会影响粉丝。加强监管治理是促进行业健康发展并规范交通经济的不可避免的举动。

避免过度商业化。尽管该行业的未来光明，但盲目追求流量也将带来困难。

关于如何标准化现场流媒体电子商务的开发，康Yong建议可以对不同类型，不同的风险点和风险水平进行实时流媒体进行分类和管理。考虑到诸如在线实时广播应用程序领域的开放性，应用程序场景和领域的开放性，信息传播内容的类型以及消费者消费的目的，分析了不同类型的在线实时广播的合规风险，进行更多针对性的治理，并实现促进发展和有限的监督的统一性。

潘马云惹不起马云海林（Pan Helin）认为，政府和相关部门应澄清其主要责任，积极改善相关法律，法规和管理方法，将“助长后监督”更改为“全面监督前，期间和研究后的“全方位”监督，并提高平台和锚点等非法和不规则性的成本；同时，实时广播行业本身应加深内容创建，使用大数据，云计算和其他手段来实现内容焦点和垂直化，并满足用户多样性的需求。

是否可以实现商业化是简短视频和实时广播平台生存的关键，但是过度商业化将不可避免地影响用户体验。如何平衡用户体验和商业化利益？

杜郑（Du Zheng）的观点是，库阿胡（Kuaishou）磁性引擎商业产品副总裁，用户体验和商业操作并非对立。根据用户需求提供商业内容可以改善用户体验。简短的视频+实时广播平台正在悄悄地改变品牌与用户之间的关系。

与引起注意的短期刺激相比，好的产品和品牌确实是持久的流量。

实时广播专家Xu Shan有500万粉丝。他的感觉是，以低价盲目竞争不利于行业的发展。 “我们从品牌和用户的角度来看，我们必须将好商品带给每个最合适的商品。进行产品促销就像在用户的心中埋葬一瓶葡萄酒，使品牌在粉丝的心中越来越芬芳，让用户可以感觉到物有所值，以便他们可以实现产品和效果的整合。” （经济每日记者王Yichen）