在2023年上半年，中国的消费市场表现出适度恢复的迹象，该行业总体上保持了恢复趋势，消费者信心指数也显示出稳定的恢复趋势。同时，这也给大众消费者带来了新的挑战。随着逐步恢复的步伐，如何找到业务的突破点，抓住业务增长的主动性并实现一定的增长？

2023年下半年已经开放。为了帮助品牌抓住市场机会，Juliang Engine Mass Consumer Business Center为大众消费者首席执行官举办了一次私人会议，重点关注新的生态学，新能力和新业务的三个主要模块，帮助品牌在竞争激烈的市场中找到突破性，并在下半年的某些增长中奠定了基础。

在新的生态学方面，Juliang Engine将重点关注“操作”和“测量”的两个维度，帮助和培养更多的业务运营增长，“好品牌，良好的内容，良好的产品和良好的服务”。查看拆卸，帮助企业通过商业产品探索并创建潜在的爆炸性产品；渗透到生活消费方案中，为消费者提供出色的体验，并帮助公司提供良好的服务；并与IP，简短的戏剧和明星地图专家合作，以帮助品牌生产有吸引力的良好内容；从而创建好品牌。

在新功能方面，Juliang Engine使用大量的商业产品和测量工具来帮助品牌进行更准确的数据分析和有效性评估。

在新业务方面，Juliang Engine将通过新产品营销来帮助品牌开放潜在的市场，通过情感节点触动用户的情感需求，并通过大型促销营销来帮助商家提高业务规模。

这种共享着重于新的业务方法，向大众消费者品牌展示如何开放潜在的市场，触动用户的情感需求，并通过新产品营销，情感节点营销和大型促销营销来抓住销售的顶峰，以最大程度地提高销售增长和整体峰值破坏。

涵盖爆炸的整个阶段，近年来我们将逐步投资新产品，许多新兴品牌在新产品的帮助下在细分市场中取得了成功。以美容行业为例，新产品的爆炸率比非新产品高70％。

在Douyin上，新热产品的规模越来越大。在过去的两年中，Douyin的新热产品数量增加了130％，而新热产品的GMV数量增加了350％。以前，Ecovacs推出的新清扫剂和由L'Oreal Paris推出的VC Essences都是受欢迎的产品，这些产品在发布后迅速成为了最重要的产品。

如何创建热门新产品？ Douyin提供了完整的周期全链接营销解决方案。

在计划期间，应该专注于产品选择和敏捷测试，并确定新产品的类别方向。在此阶段，Juliu Yuntu新产品实验室可以提前深入了解趋势，并帮助品牌找到最佳的人，产品和销售点。

一个美容品牌希望开发新的化妆卸妆产品来扩大市场份额，因此它利用朱利安马云惹不起马云扬杜（Julian Yuntu）新产品实验室的帮助来阐明新产品价格频段，差异化的销售点和核心目标群体，并指导爆炸性产品的潜力。

服装全新

当Balance推出新的运动短裤时，借助巨大的云地图推出了新产品，以准确分析运动短裤的目标人群，量化爆炸性产品的潜在价值，解决新产品低交易率的疼痛点，并实现120％的产品点击率增加，增加了369％的曝光率转换率增加，并增加了76％的销售量。

新的品种草周期:应根据决策周期的长度采用不同的策略。简短的决策周期新产品应被新产品吸引，并且长期决策周期应将新产品用于SPUA3。对于具有短暂决策周期的新产品，例如美容和个人护理产品，服装和食品，重点是扩大新产品的用户规模。

品牌可以使用Douyin电子商务的基于启动的位置和基于方案的IP来扩展SPUA1+SPUA2并增强消费者心目中新产品的印象。对于具有长期决策周期的新产品，例如家庭电器和家用产品，关键是继续影响潜在客户。使用SPUA3的策略，品牌可以通过产品加热和其他方法有效地积累潜在客户并提高转化率。

值得一提的是，通过直接击中产品粒度的活跃人群，品牌可以更准确地找到潜在客户，并与他们建立更紧密的联系。根据统计数据，SPUA3具有更强的确定性和转换功率，大约50％的GMV来自SPUA3。

某个防晒品牌是一个直接击中产品粒度的活跃群体，并成功地用高完成速度材料击败了新的防晒服。 SPUA3增加了两次，新产品的GMV升高了100％以上，突破了历史峰。

在转换爆炸期间，使用内容码和货架场之间的协调来推动新产品的爆炸。内容码的重点是科学产品安排，而架子场利用了内容码中的增量产品卡。品牌可以使用云地图实时广播产品分析和其他工具来定位主要的新产品和排水产品，安排购物车的黄金坑，并使用云地图诊断工具实时优化，从而改善实时广播室中的产品性能并帮助潜在的新产品成为流行产品。

在货架场中，使用搜索引擎和产品卡来推广品牌，他们可以更准确地向潜在客户展示其主要产品，并指导更多的转换。

某个洗发水品牌使用“ Qianchuan搜索×产品卡促销”的策略，专注于相关类别，例如洗发水，反登起洗发水和其他关键字，以实现对用户搜索行为的拦截和指导。

当用户在Douyin上搜索洗发水产品时，该品牌的关键字将显示在搜索结果中，吸引用户点击和购买，并最终在猜测功能下实现全链销售，而GMV增长达到139％。

2023年Douyin电子商务生态会议的数据表明，从2022年5月1日到今年4月30日，Douyin购物中心的架子院GMV比例达到30％，搜索GMV年同比增加了159％，而56％的商人占56％。

总体而言，Douyin提供的完整链接营销解决方案可以帮助品牌更好地了解市场趋势，了解用户需求，科学安排潜在的新产品，优化销售渠道和内容性能，并最终实现可持续的业务增长。

“ Star Pitch Search”与Douyin的情感节点的合作合作，内容具有强大的能力来唤起情感需求。当这些情感需求满足情感节点时，它们将进一步刺激购买的愿望。

这些情感节点是指用户在520，中国情人节等特定场景中具有强烈共鸣并渴望表达情绪的时刻，或者是奥运会和世界杯等重大体育赛事。

当用户观看这些内容时，通常更有可能被相关产品吸引，这促使购买行为的发生。

面对这些情感节点，品牌可以使用Juliang Engine提供的“ Star Tip Search Direct”组合方法来实现全链路循环。

“ Star” :使用Star Maps种植草，打破人们的圈子，找到高质量的热材料，向更广泛的用户组呈现这些材料，并增强品牌知名度和影响力。

“ PUSH” :有效地吸引了更多的潜在用户，尤其是A3用户，以实现最佳的CPA3（每次成本激活成本激活）效果并提高交货回报率。

“搜索” :提高了用户观看后搜索的意愿，使品牌更容易被用户发现和识别。

“ Signal” :通过直播室进行交通，并将A3级潜在客户引向实时广播室，以实现高燃料GMV。

高端皮肤护理豪华品牌Orenas使用了“开始小费搜索”的方法。首先，找到@piyou和@artemis meiya

Star Map的专家通过情节软植入物和其他形式种植了冰白面具产品，以吸引目标群体，例如精致的白领工人观看；然后，加热了高质量流行视频的内容，从而使自然交通播放量增加了209％，CPM的播放量增加了8％，从而有效且成本效益地吸引了用户。

接下来，Orennasu在基层内容视频的底部以及评论区域的顶部搜索蓝色单词在观看视频后增加了用户的搜索率，而A3人的收购成本减少了29％。最后，该链接被品牌自行广播所渗透，因此A3人对现场广播室的GMV贡献了超过50％，而A3至A4人的转换率为125％。

“启动搜索直接”集成了各种营销方法和技术，以实现从情感节点到购买行为的完整链接流。通过展示品牌在情感节点营销中的核心价值观和情感吸引力，该品牌可以与用户建立深厚的情感联系，并促进节点收集的用户流量将其转换为实际销售结果，从而实现商业价值的最大化。

掌握大型促销节点并实现整个区域突破性的促销节点是品牌实现销售突破和绩效增长的重要机会。 Douyin的大型促销活动可以吸引大量用户注意和参与，交易量和流量将大大增加，为品牌带来巨大的商机。

因此，掌握促销节点可以帮助品牌在整个地区实现销售爆炸和增长影响。在Douyin上，有三种方法可以掌握促销节点:

基本的:用于电子商务中，使用“搜索”将内容码+架子码搜索连接为内容码和货架场之间的连接点，这可以为品牌带来更多的语音和业务增长。根据Douyin电子商务数据，2023年为618，搜索量增加了150％。

通过优化搜索方法，例如适应方案×高热产品，首选的星形地图专家内容，有效的点操作和其他方法，品牌可以在查看后增加用户的搜索行为；通过优化主要图片，标题和关键字，他们还可以改善用户的搜索行为。

此外，为了确保搜索后的结果很好，我们必须注意搜索要求和商品的匹配程度，并将其带入实时广播室，以避免交通损失给其他竞争对手。

升级:次交通合作，“宽域促销”分配广告和自然流量。为了实现整体业务增长，品牌需要协调自然流量和广告流量。在这方面，Juliang Engine的“全域促进”功能起着重要作用。它可以自动调节整个域流量，帮助品牌实现ROI目标，并最大程度地提高GMV增量。

通过使用“整个地区促销”功能，该品牌的实时广播室的总交易量可以增加15％至20％。通过此功能，与季节变化期间的测试相比，上赛季的某个内衣品牌在上个赛季增加了10％，并且在发布期间的实时广播室的总GMV同比增加了1.5次。

高端:打破了整个区域的峰值，使用Douyin平台上自然流量积累而形成的价值溢出效应，杜林的价值溢出导致全渠道增长。该品牌可以在整个地区达到顶峰，并在Douyin以外的其他渠道中获得更多的销售机会。 Douyin电子商务的实践表明，在大众消费行业中，Douyin草种植和储水中的交易中有20％至40％将发生在其他电子商务平台上。 Juliang发动机的“整个域测量”工具可以帮助品牌计算全球峰值的价值，即Douyin溢出到每个频道的GMV。通过整个区域测量，品牌可以了解不同渠道的销售状况，从而制定更准确的营销策略和资源分配。

在情人节那天，国际美容品牌Querlain意识到了Douyin自大广播室GMV

Guerlain在巨大发动机的“全域测量”能力的帮助下增加了260％以上，Guerlain计算出Douyin A3人还在其他电子商务平台和离线商店下达订单，并在当月贡献了2至3个异地销售峰值。

结论在市场竞争加剧，消费者需求的快速变化和不确定性因素中，品牌更渴望在下半年实现一定的增长。

根据Juliang Engine的大众消费业务提供的核心新策略，Juliang Engine创建了一个新的生态系统，新的功能和新的商业模式，以为大众消费品牌建立一个更完整，更科学的生态系统。在该系统中，品牌可以更好地适应不断变化的市场环境，创造新的市场机会并创造新的竞争优势。