夏季的温度仍然很高，并且继续增强消费热情。从餐饮到休闲购物，从旅游到娱乐，从“夜经济”到“凉爽的经济”……现代城市消费经济将要引发繁荣。现在，越来越多的品牌正在关注在各种饮食，饮酒和娱乐场景中，生活服务中包含的巨大营销价值。
但是问题在于，随着媒体联系的增加，消费者注意力破碎的趋势正在加剧，品牌商人急需高级营销游戏玩法——，以在线和离线促进品牌语音，并汇集了尘土飞扬的用户关注。品牌商人应该用哪种媒介渗透到饮食，饮水，游戏和购物场景中以脱颖而出的夏季生活？
1。内容IP已成为营销中的“地标”。在分散的沟通时代，新解决方案有一个主要的趋势，值得关注，也就是说，越来越多的CMO开始将注意力转移到内容IP营销上。根据朱利安格数学在2023年发起的CMO调查，其中88％的CMO清楚地指出，他们愿意积极寻求与高质量内容IPS合作。
原因是高质量内容IP在在线交通生态系统中扮演着营销“地标”的角色。一方面，作为一项庞大的大型品牌活动，IP可以在零散的媒体环境中重新审议，甚至吸引更多用户的注意力。另一方面，IP本身也是连接营销和业务的自然内容方案。品牌可以在IP的本地领域围绕在线营销和离线运营之间建立综合链接，以便可以收集和转换最初的消费者兴趣行为，从而使业务更加确定。
但是，内容IP供应有许多类型。品牌如何找到最适合其实际操作的IP选择？ “节点”和“方案”是内容IP的两个主要工具。
关注“节点”的原因是，根据朱利安（Juliang Engine）发布的运营分析数据，中有57.2％的消费者表示，它们将增加节点的消费，而节点业务可以占该品牌年收入的70％。
关注“方案”的原因是不同的业务场景可以符合不同的业务目标。对于成熟的品牌型客户，营销目标通常是要快速打破影响力和声音的圈子，为自己的分销渠道提供支持。可以促进高品牌型客户声音的营销场景更适合品牌型客户的目标。对于具有品牌和商人属性的客户，他们的核心关注者是实现产品推广价值并满足产品效率- 销售综合业务方案。
自今年上半年以来，Juliang Engine已与Douyin Life Service交手，为消费者节点创建了主要的促销IP，并具有深入的饮食，饮酒和娱乐场景。通过基于场景的草种植，体验式跨境营销和产品效率销售综合综合营销解决方案，它为品牌商人提供了一种强大的工具，可以在分散时代指导和吸引消费者的注意力。
2。在高质量案例中洞悉新的商机，巨大的Engine X Douyin Life Service长期以来一直在消费者IP中列出，例如为品牌商人的日常运营，节点营销，垂直营销，定制营销和其他需求创建一系列IPS。在日常业务方面，Douyin Life Services与可口可乐连接，这始终是第一次
ON模型在Douyin平台上长时间运行。 Douyin Life Services与600个本地KOC合作，吸引了可口可乐商店的交通，并与核心促进机制（例如有限的独家福利补贴）合作，以帮助可口可乐在新轨道上开设长期布局。
在节点营销级别，Juliang Engine和Douyin Life Service共同推出了第一个Douyin Platform级生活消费IP IP“ Hearting May Day”，它标识了流行的假期场景，并占据了度假胜地，以供度假胜地，并为在线交通汇集和离线场景提供了新的消费轨道，用于用于品牌的在线场景。
在垂直营销层面，Douyin Life Service创建了《一城一味》 IP，并与Vivo和Yili共同进行了跨境营销。通过上海咖啡文化周和“咖啡城”的城市文化名片，全新产品通过在线草种植和离线汇总客户流neck签入经验的汇总融入了用户的高频生活场景中，从而有效地增强了上海当地消费者对新产品的认识。
在定制营销层面，Douyin Life Service分别与Panda Mini Automobile和Lynk＆Co。进行了定制的IP合作。
为了响应诸如获得线索和长期转化链接的高成本之类的疼痛点，Douyin Life Service已与Panda Mini携手，与诸如Qifen Sweet和Linlee手工茶茶等六个主要品牌和植入诸如生活中的新车（例如写入）中的新车植入新车，不仅散布着新车的声音，而且还散布了有效的高级宣传，并在生活场景中植入了新车。
In response to the urgent need of Lynk & Co Auto to launch a "must-choice car for travel", Douyin Life Services Hotel and Travel Merchants have collaborated with car customers Lynk & Co for the first time, bringing Lynk & Co Auto to travel scenarios across the country, promoting the new integration of "car + tourism" and promoting the brand value proposition of "Lynk & Co Auto=new travel choice".
3。夏季创新营销现在正处于夏季城市生活消费浪潮的到来。 Juliang Engine和Douyin Life Service再次在夏季节点创建了超级营销活动。通过在线创建“ Star Live Plaza”，“ Love Summer Life District”，“ Love Summer Summer宣言墙”和“ Love Summer Summer Brand Pavilion”的四个主要部分，与Gao Yuanyuan等名人专家联系起来，创造出多个夏季生活的趋势，例如，在娱乐中创造出来的商人，可以创造出来的商业，并在娱乐中创造出来，“这是我爱的夏天”。
随着IP值在分散的交通环境中变得越来越突出，利用节点营销IP无疑将成为品牌高质量营销的强大手段。在到来的夏季消费季节中，“这就是我所爱的生活”为品牌提供了丰富而丰富的想象空间。可以预见的是，该平台级IP活动将成为品牌商人的业务爆炸。
