“酱汁味的拿铁咖啡”在第一天就以1亿元的价格出售，而Moutai Dove巧克力一开始就卖光了……Kweichow Moutai和Wuliangye和其他葡萄酒公司都在不断创新，并积极地试图与时尚品牌共同签约，成为市场关注的重点。中国酗酒协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》表明，接受调查的葡萄酒行业从业人员中有一半以上认为，在上半年，市场显然已经冷却了。如今，当饮酒产品的消费量正在下降时，中国葡萄酒公司已经开始尝试打破固有的消费者圈子并探索品牌恢复的道路。

Kweichow Moutai和Young Brands经常在9月16日握手Kweichow Moutai，Dove共同推出了新产品“ Mao Xiaoling Wine Heart Chocolate”。 Kweichow Moutai Group董事长Ding Xiongjun说，“ Mao Xiaoling Wine Heart Chocolate”是Moutai的积极尝试，旨在探索优质葡萄酒，创新表达形式，丰富产品供应并增强Moutai的核心竞争力的价值。

从去年发行的“ Moutai冰淇淋”到高级葡萄酒和咖啡的“酱汁味拿铁咖啡”到“葡萄酒之心巧克力”，Moutai一直试图与年轻品牌跨境联盟，从发行的“ Moutai冰淇淋”到“酱汁味的拿铁咖啡”。

“作为一个传统悠久的品牌，Moutai一直在探索该品牌的复兴。”一个接近Moutai的人告诉记者，推出了一系列新产品，例如Moutai冰淇淋，酱油味的拿铁咖啡，“ Mao Xiaoling Wine Heart Chocolate”是Moutai的积极尝试，以扩大“美丽的生活”行业并建立多样化的“美丽的生态学”。

关于Moutai频繁的跨境联合营销行为，许多消费者还说：“值得以少量的钱品尝Moutai，“很难不喜欢Moutai瓶冰淇淋”，等等。

中国食品行业的分析师朱马云惹不起马云丹彭（朱马云惹不起马云丹彭）告诉《经济参考报》记者，从一系列跨境行动中看到，穆塔已经开始使其品牌，产品矩阵及其整个跨境合作的恢复活力恢复活力。一系列尝试不仅有利于实施Moutai的品牌恢复活力，而且有利于Moutai占领新一代消费者市场，还有利于Moutai的收入，利润和股票价格。

Kweichow Moutai在2023年上半年的总营业收入约为706亿元，同比增长约18.8％；预计将获得可归因于约356亿元人民币的上市公司的股东，同比增长约19.5％。

“年轻”营销扩大了消费圈，许多葡萄酒公司都像Kweichow Moutai，通过品牌协作进入新一代市场，破坏了固有的消费者圈子。

还建议由Luzhou Laojiao和Cha Baidao共同推出的“在路上醉酒”的牛奶茶也被消费者重新列出。 Wuliangye Cloud中期节日主题飞行的少女飞行仪式将在不久的将来举行。当时，乘客将有机会与四川航空公司和Wuliangye品牌进行互动，以体验“ Flying Tavern”。

领先的黄色葡萄酒公司Guyue Longshan Company在Hangzhou和Shaoxing开设了小酒馆，消费者可以在那里体验江南和Shaoxsing Food and Special Cocktails。啤酒行业领先的公司Yanjing Beer利用音乐的力量渗透到年轻的客户中，并通过草莓音乐节上的“手”巩固了年轻的品牌形象.

“近年来，高端，年轻和数字等策略已成为水稻葡萄酒公司的发展共识。” Shaoxing大米葡萄酒集团主席Sun Aibao说：“酒吧是对年轻人进行交流的平台，这是将千年米酒转变为年轻人的重要象征。”当Yanjing Beer的董事长Geng Chao出现在Yanjing Beer Live广播室时，他说他已经进行了两个现场广播来出售商品，拥抱年轻人是公司的主要重点。

记者了解到，葡萄酒公司进行“年轻”营销的主要原因是：首先，全国某些地区发布了“禁止”，以大大减少传统酒市场中高端酒店和餐桌的消费；其次，一些葡萄酒公司的性能下降，需要寻找其他市场。第三，年轻人消费葡萄酒的替代兴起。 “一方面，酒类公司积极推出新产品以抓住市场；另一方面，酒类公司进行了各种形式的营销活动，以寻求消费者的突破。”行业内部人士指出。

中国酗酒协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》表明，接受调查的葡萄酒行业从业人员中有一半以上认为，在上半年，市场显然已经冷却了。在今年上半年，酒类市场显示出四个主要特征：库存高和销售缓慢；竞争的下降消费和涌入；期望和谨慎的乐观；现金流量下降和上市公司的差异。

除了领先的酒类公司的绩效增长外，一些酒类公司在今年上半年表现不佳。 Guyue Longshan在上半年获得了7.89亿元的收入，同比增长0.52％；并获得了89.66万元人民币的净利润，同比增长0.09％。 Shuijingfang披露的半年度报告表明，它的营业收入达到了15.27亿元人民币和可归因于2.03亿元公司的上市公司的股东，同比下降26.38％和45.15％。

客座咨询合作伙伴Li Yingtao认为，葡萄酒公司的跨境营销主要希望实现三个目标：通过销售渠道分享热门话题以直接增加销售；通过共同创建创建更丰富的产品系列，以通过产品创新扩展市场；扩大消费者群体，尤其是在产品定位方面存在一定差距的年轻人。

葡萄酒公司探索了未来增长的道路，葡萄酒公司进行“年轻”营销的原因是因为他们看到年轻人消费葡萄酒产品的增加。

CICC的一份研究报告指出，一方面，饮酒是释放压力和人与人之间的社交距离狭窄的重要方法，而酒精则令人上瘾，因此酒精产品的消费频率更高。另一方面，基于饮料的酒精饮料正在逐渐出现，并且由于其酒精含量低和多样化的口味而受到更多消费者的喜爱，从而进一步扩大了目标受众。

根据NetEase Data Reading发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》数据，超过80％的年轻人喜欢轻轻喝酒。《2021中国夜间经济最新发展报告》，中国青年团体对夜间娱乐活动有丰富而多样的偏好，其中酒吧是重要的选择之一。行业内部人士表示，传统的持久葡萄酒公司将来应根据年轻消费者的偏好和习惯进行品牌营销，并通过各种方式开放一个年轻的市场。

Li Yingtao说：“ Moutai和Luckin和Dove等品牌可以提高其在年轻消费者群体中的青睐和接受，并培养潜在的消费者群体。”

朱丹彭说，中国的酒类行业已经进入了青年的重要节点。如何使新一代接受传统的酒品品牌不仅是Moutai所面临的问题，而且是“旧品牌”和“老品牌”所面临的问题。对于每个传统企业和传统行业来说，品牌的复兴都是必须的。据报道，扬吉马云惹不起马云啤酒在今年上半年的表现超过了酒精行业的平均增长率，由于该品牌的高端和年轻年龄的成功转变，其营业收入为76.25亿元人民币，同比增长10.38％。 （记者Wang Wenbo Zeng Liangliang实习生Chen Hanyang由北京报道）