在奢侈品行业中，消费者正在逐步发展一种乐于自己并具有多样化的生活方式。如何通过渠道和营销创新吸引和改变新一代的消费者，为未来的品牌增长奠定基础，并成为当前奢侈品牌的普遍挑战。

如何抓住营销机会并扩大业务增长，大规模的消费者业务中心最近举行了2023 Douyin奢侈品行业峰会，其主题是“新的生态学，新趋势，新领域，新领域的体验”，讨论了奢侈品行业的趋势，并讨论品牌如何破坏边界，真正实现转型并提高营销模型的营销模型，并增长了“增长”。

新趋势:包含奢侈品的丰富潜力。重建行业的新模式。在逐步的经济复苏环境中，奢侈品行业将进入全球增长的新过程。《2023抖音奢侈品行业白皮书》由Juliu Engine，Douyin电子商务，Juliu Mathematics和Deloitte中国发行，表明，根据德勤的预测，中国奢侈品市场的全球份额将从2023年的25％增加到2030年的40％，并在2030年成为世界上最大的单一市场需求，并创造了更多的单一潜能，并创造了更多不同的乘客。

同时，渠道也在迅速变化，在线内容平台逐渐成为获得和种植奢侈品信息的第一个渠道。根据Deloitte奢侈品定量消费者调查，超过70％的奢侈品消费者使用Douyin。

巨大的算术电子商务研究所的数据显示，在杜林奢侈品人口中，核心人口已超过4000万，潜在的人口约为7000万。它还拥有超过1.5亿感兴趣的人。许多具有更年轻，更强大的消费能力的奢侈品用户，以及广泛的奢侈品内容生态系统，已帮助Douyin成为备受瞩目的活动的地方，并成为趋势热点进行发酵的引力领域。根据行业的生态学，内容生态学，人口优势等，并在新技术和创新的品牌广告方式的支持下，良好的内容可以帮助更快地达到目标人群并缩短转换链接。

通过对豪华产品营销的研究，Juliang Engine开发了四种主要的营销场景，包括大型展，新展览，展览和礼貌。特别是:

就大型展览而言，我们将丰富该产品，以帮助在整个过程中创建热门活动；

在新产品方面，通过名人合作和专家草的支持，品牌声音和专家迷将有所增加。

在展览中，在线和离线联系，并将当地生活联系起来，以帮助品牌实现新的增长；

就礼貌而言，情感节点是Douyin的核心优势。他们使用品牌故事来刺激情感价值，然后使用内容来继承情感价值。

在2023年下半年，Juliang Engine还将通过奢侈品重力计划（从品牌创新，内容飞跃到场景链接和全球营销）来帮助奢侈品牌实现新的增长，从而帮助品牌利用新的增长。

新机会:创新了奢侈品商业模式，从电子商务的角度了解了人和商品码的新机会，还了解人口，类别，田野，内容和整体数据中奢侈品的新趋势和新机会。

在今年的上半年，在豪华商品的主要类别中，豪华服装和行李是GMV贡献的类别，豪华服装和鞋子是增长最快的类别。高级中产阶级，新的白领工人，精致的母亲和其他核心奢侈品策略在今年的上半年已经显着增长。不断升级的产品功能，指南针工具和其他类别可以帮助品牌仔细研究趋势内容，提前测试模型，并更准确地找到趋势热产品。

在今年升级的Douyin电子商务内容商店+架子码生态系统中，整个货架场占28％，而内容商店的品牌自我铸造占59％，这仍然是市场营销方法，其比例最高。

Douyin电子商务将专注于升级奢侈品行业的四个主要模型。通过事实+的整个区域业务方法学模型，专家们将整合精确的种植和收获，创新的体验和O2O离线商店链接，帮助品牌从人，商品和市场的三个维度中建立新建筑，优化整个链条和收获的整合，同时发挥溢出效应和实现全球增长。

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It is precisely through accurate insights into the target population and brand product insights, BOSS has created a dual account matrix from entering Douyin, and pushes more mature and more suitable clothing content for business people aged 35-50, and young fashion people aged 25-40, through more lively and cool content, the live broadcast room matches corresponding acceptance, achieving a high repurchase rate of 65% and a 400% member increase.

新的体验:打破了圆圈并整合了整个链接，从而使内容无限。许多领域的名人，艺术明星和顶级名人聚集在这里。超过769,000名艺术创作者正在Douyin上创作，越来越多的用户正在观看Douyin上的电影，阅读书籍和云展览。

顶级艺术家Cai Guooqiang的展览每周在一周内进行了超过100,000次观看次数，主题讨论超过3600万，将其列入了Tiktok头条新闻的双重热门列表。那一周，CAI Guoqiang的Douyin搜索指数增加了35个月的35倍以上。《我在岛屿读书》该计划对Douyin的积极电影的消费达到1.4亿，该计划相关主题的阅读次数接近55亿。

这正是因为Douyin融合了一个丰富而有趣的内容生态系统，帮助奢侈品牌与艺术，时尚和体育等精英建立了跨境联系。这部小说的游戏玩法为数百万奢侈品的核心人士带来了更好，更多样化的新体验。古奇（Gucci）发起了一首针对经典竹手袋的“竹子构思歌曲”主题挑战。 Douyin站点的总暴露量超过8500万。在互动周期中，该品牌帐户增加了100,000多个粉丝，整个网络的受欢迎程度得到了发酵，总曝光率超过1亿。

除了创造性的交互式游戏玩法外，Gucci还更加尖端地共同创建和探索与Douyin的完整链接集成。从今年4月到6月，世界上的第一站“ Gucci World Gucci Collection展览”被放置在Douyin平台上，从而从暴露于曝光- 安排- 搜索互动中获得了全面的体验，并邀请名人参加AR挑战。尽管BGC+PGC+UGC触发了整个平台的普及，但它在离线展览中获得了有效的流量。

对于奢侈品牌，不断升级其用户体验，选择增量渠道并升级营销游戏玩法是循环的绝对途径。基于Douyin的豪华产品人口优势以及全球兴趣电子商务的优势，Juliang Engine和Douyin电子商务将继续集成营销产品和电子商务策略，以帮助奢侈品牌继续在领先的行业中增长。在2023年，我们期待奢侈品牌打破Douyin上的界限，并出现了新的增长曲线。