9月4日，Luckin Coffee正式宣布与Kweichow Moutai进行了战略合作，成为第一个与Kweichow Moutai建立战略合作的中国连锁品牌。在“ Lucky Coffee×Kweichow Moutai战略合作发布仪式”中，双方共同推出了“调味的拿铁咖啡”，每个杯子都包含53度Kweichow Moutai，使消费者可以体验到精美的葡萄酒和咖啡的完美融合。

在货架上正式推出“调味拿铁咖啡”并出售后，很难找到杯子。相关条目也立即出现在主要平台的热门搜索列表中，而朋友的圈子甚至被这种联合咖啡淹没了。这种现象吸引了无数网民的激烈讨论，并被昵称为“年轻人的第一杯Moutai”。

Luckin Coffee和Kweichow Moutai共同推出了“调味的拿铁咖啡” Kweichow Moutai和Luckin Coffee。两个看似无关紧要的品牌已经跨越了边界，并显示了1+12个效果。它背后的业务逻辑是什么？

酒一直被绣在带有“商业”和“传统”等标签的消费者的心中。消费者主要出生于1960年代和1970年代。随着市场消费群体的变化，青年的趋势得到了强调。如何使年轻人打破对酒的固有印象，让白酒进入年轻消费者群体，并允许酒类行业保持可持续的消费能力，这是酒类行业面临的“必不可少的问题”。

另一方面，这位跨境合作的另一个主人公是—— Luckin Coffee，是中国第一个拥有10,000多家商店的连锁咖啡品牌，其市场覆盖范围是不言而喻的。唯一类似的连锁餐饮品牌是麦当劳和肯德基。值得注意的是，Luckin Coffee的10,000多家商店中有97％是仅提供自我提取和外卖服务的微型“ Cache Pickup商店”。借助无数的微型插座，Luckin Coffee现在牢固地占领了“外卖咖啡”市场。

Kweichow Moutai和Luckin Coffee分别是国内酒和咖啡场的主要公司。可以说两者之间的合作是彼此的组合和一个强大的团队。在这种跨境合作中，Kweichow Moutai对Luckin Coffee自己的交通和大型年轻消费者群体感兴趣。在Luckin Coffee的品牌影响力的帮助下，Moutai有意建立了年轻的品牌形象，并成功地与年轻的消费者建立了沟通渠道，在年轻消费者中扩大了品牌的影响，并在产品品味的帮助下达到了潜在的年轻酒类消费者群体。市场甚至被市场解释为对Moutai的“ Liquid +”策略的测试。对于Luckin Coffee来说，与Kweichow Moutai的合作无疑是一项成功的营销活动。它使消费者对双方共同产品的好奇心变成了实际的销售，成功刺激了消费者购买的愿望，并增加了自己的主题。它还有助于增强其在咖啡行业中的全面力量和品牌基调，并再次加强了其作为咖啡行业的新品牌的地位。尽管双方都试图进行创新，但他们还可以将商业效果释放到最大值，这促使双方的整体流量，销售，品牌和渠道得到了很好的支持，破坏了传统的市场结构，创造了惊人的命中产品，并发挥了出色的品牌营销效果和商业效果1+1=n。

Kweichow Moutai董事长Ding Xiongjun跑到共享平台的传统企业打破瓶颈的魔术武器，对推出酒精饮料的消息有着长期的“破坏者”。在今年5月举行的Moutai Ice Cream第一周年庆典活动中，Moutai Group董事长Ding Xiongjun表示，他将建立一个相关产品的矩阵，例如酒精饮料，以巩固产品基金会。

Moutai制作这样的战略布局的原因与整个市场环境密切相关。

来自中国酒精饮料协会的数据表明，在大规模企业中，损失率从2021年底的13.47％增加到17.55％。此外，《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，高端品牌的销售和增长率较弱，市场销售缓慢和库存高。

面对诸如公司损失，疲软的增长率和库存困难等挑战，Kweichow Moutai领导着越境，改变和升级，并为发展寻求出路。现象级热产品“酱油拿铁咖啡”的出现也完全表明，传统企业与新经济企业之间的跨境合作可以表现出巨大的能源。因此，传统企业应该勇敢地尝试改变，而不是局限于自己的“舒适区”，而不是害怕转型。

但是，在回到当前市场状况的情况下，在我国，有一些大型传统企业，例如Kweichow Moutai，具有思想和转型能力。根据不完整的统计数据，该国的中小型企业占该国企业总数的95％以上，并且其中大多数没有Kweichow Moutai实力实现独立转型。由于市场，资本，创新思维等各种原因，即使是中小型企业也无法实现转型。

因此，如何突破大多数公司不敢或不能转弯的实际瓶颈呢？有一个参考答案，也就是说：朝着共享平台迈进。

Tianjiu共享集团全球首席执行官GE Ju的核心能力是通过小组合作来实现资源互补性，并分享蚂蚁变成大象的价值。在新的经济时代，独自一人的传统经济企业家应该充分利用其现有的优势和资源，并与共享平台上的每个人一起“运行”。

作为市场上主流共享平台之一，天二共享集团在经过32年的积累和降水后建立了一个数据驱动的企业家资源共享平台。通过从在线到离线的“大共享”模型，以及通过“定制+专业”服务方法，它可以实现有效，准确的资源对接。

Tianjiu共享平台上的传统企业具有业务能力，联系和资源，但他们急需转换和创新。尽管平台上的创新企业具有创新的产品和商业模式，但他们需要更多的资源才能进入市场。 Tianjiu Share使用专业团队在两个方向上符合企业家需求，帮助传统企业连接创新的商业模式并为各方取得双赢的成果。在Tianjiu共享集团建立的平台上，企业家可以从物理意义上打破行业限制，区域障碍和连锁概念，并通过共同的思维来实现群体发展，实现真正的共同创造，共享和双赢的成果。

Kweichow Moutai和Luckin Coffee之间的跨境合作为仍然困惑并为高质量转型树立了独特的道路的传统公司开了一个良好的开端。在当今的市场环境中，传统企业必须朝着新的经济企业发展，以适应市场需求和外部条件。可以说，如果企业想寻求突破，发展，转型和升级是迫切且当务之急。