作为一个国家热门话题，每年的大学入学考试季节无疑会触及成千上万的用户和父母的心，而品牌和平台自然不会错过这个关键节点。每年的大学入学考试季节也是品牌的“大考验”。

但是，就营销思想而言，从早期的强烈风格的祝福和愿望，强调情感价值的情感营销到现在整合各种价值的营销，例如情绪，陪伴和实用性等各种价值观，品牌和平台都在积极寻找与Z世代交谈的新方式。点“落后于内容。这就是挑战的方式。例如，如何深入理解和理解用户的多个内容需求？例如，品牌如何抓住大学入学考试的虹吸效应，并进一步将用户的注意力转化为品牌偏爱？

解决问题的关键是阐明在新营销环境中节点营销背后的技巧。 “ Wuji”专注于大学入学考试节点，观察到，在Douyin上，大学入学考试节点正在获得更丰富的内容和商业价值。 Douyin知识垂直业务计划的大学入学考试季节衍生内容＃2024大学入学考试

取得良好的结果。来自各个垂直领域的教授，学术硕士和Douyin创作者在大学入学考试季节分享了他们的知识和经验，不仅在评论领域获得了真正的互动，而且还为该品牌的突破性圈子注入了生动的内容。

外界更关心什么是在大学入学考试节点上有哪些新想法进行内容侧创新？可以为品牌探索哪些新的营销价值？

01 [微观]用户洞察力：它应该既有趣又有用。 “更适合中国婴儿的大学入学考试祝福是什么？” “为什么你必须来qufu的孔子庙吗？”

5月，南京大学考古学教授@ Zhang Liangren使用了一个实地访问视频“祈祷在孔子庙里为祝福祈祷”，以收到一群用户的回应，这些用户“获得好运”并在评论领域“增加知识”。人们没想到在这段视频中，他们不仅可以学习干货知识，而且还可以为考试获得奖金。

今年的大学入学考试季节，关于Douyin，有不止一种内容引起了用户之间的激烈讨论。

在Douyin网站上打开＃2024大学入学考试的主题页面，您可以看到各种内容：希望支持，学术大师的考试准备技能，申请考试和学校选择的实用信息以及老年人的校园生活共享.

在节点营销主张中，“同质的情感路线和单一的概念嬉戏笑话”一直是该行业需要突破的困境。从用户的互动热情来看，杜林（Douyin）踏上了新的道路。它是使用类似显微镜的用户观察核心目标受众的实际需求变化。

例如，在今年的大学入学考试季节中，杜林（Douyin）专注于大学入学考试期间用户的核心生活情景，从而满足用户不同节点的各种需求，并以更聪明的方式实现了情景，内容和方法的三重价值进步。

让我们逐步看一下。

首先，在场景中，集成到场景的前提是找到一个接近用户需求的剪辑。在大学入学考试季节期间，用户经常关注流行内容，例如“志愿者填充”和“申请经验共享”，而Douyin专注于合适的小切口，例如“ Future Choice”，它们自然地将其集成到用户丰富的生活场景中。

这种“小见”风格有两个好处。一方面，它为专家提供了更多的空间，具有更高的创意灵活性和更明显的差异化。另一方面，整合场景本身的内容也可以更好地了解人们的心。

此外，就内容而言，从大学的专家和教授到艺术，文化，科学等领域的高级创作者到更多的脚踏实地的学术大师.具有丰富而多样化的知识的创作者已经实现了“实用+有趣的”有效的内容输出。可以说，在大学入学考试季节，杜林创建了一个有趣且有用的伙伴关系和强大的互动内容营销模型。该模型的关键仍然是“人”。 Tiktok专家拥有创新，深入和共鸣的内容探索和尝试，使我们能够看到“不同的”大学入学考试季节。从动物学上录制了他的“小说唱片”，在杜林（Douyin）上录制了他的“小说唱片”，从动物学上录制了他的“小说”，从动物科学的角度分享了昆虫凯蒂德（Katyds）的“冷知识”，并用这种“祝福的小怪物”表达了真诚而美好的祝福。如何成为考试型选手？ @口号生号生号生号生号来自北京大学将这些考试的秘诀打包成生动有趣的动画视频，该视频触发了评论区域中网民的集体记忆，很好地进行了考试.

上述创新的大学入学考试内容违反了一个单一的叙事框架，例如“大喊口号/创造概念”。专家的内容创造力来自学术硕士，专家和教授以及垂直创作者的多维解释。一方面，它可以给用户一种惊喜和新鲜感。这正是Z世代所需的良好内容，他正在寻求当今的新颖性和差异。另一方面，它还丰富了大学入学考试内容的表达的含义，并遵循破坏过去内容同质性困境的趋势。

当然，好的内容不仅有趣。深入的硬核内容具有人文思维的能力，可以在分散时代触及人们的心。历史博客@ Dongxing Gou Shisan在40分钟内深深地参与了Long视频领域，他讲述了“ Tang Dynasty检查神” Bai Juyi的美好生活。他将自己的大学入学考试故事纳入了历史人物的生活之旅。在挽救历史钩子中，他展示了中国主题的独特魅力，并且还使网民回忆起高中时“中国阶级的英雄外观”。

Douyin Creator @xiaoluge也将历史作为入口点。结合了“甜心”的短篇小说，它回答了网民对“为什么古代人使用古典中文”的困惑。阅读Blogger @lao -ming阅读始于不同角色“成功进入峰状态”的故事，并为用户提供了三个鼓舞人心的技巧.

从用户的角度来看，这些深入的内容本身可以带来可见的价值。知识是力量。随着用户的内容需求变得更加精致，除了娱乐之外，他们自己希望能在内容消耗中获得更多的深入信息，并自然地将各种垂直知识领域的信息整合到大学入学考试内容中，以打破知识障碍，这符合用户需求。

此外，深入的内容本身也是“媒体”。它通过内容触发了个性化的思维，并将触发高频相互作用的扩散效果。从长远来看，它也将沉积到更厚的平台内容资产中。

除了新颖性和深度，与简单的“迎合热点”不同，在整个大学入学考试季节中，整个周期中的Douyin专家的内容输出和互动实际上还会产生“整个过程的陪伴感”。 Douyin Creator @beijing University Wangzai和计算机科学@ Xueyuan高级“ TAOBAO的“ TAOBAO SERIOG”的“宝藏高级”的“独特的审查神的秘诀”和“宝藏高级”为用户提供了“经验丰富的人”的实践技能。例如，为许多大学创建了流行的科学视频的Fudan University的博士学位也从大学主要选择和大学英语英语Amway Amway Amway的角度来打破了信息差距，并为用户提供了更多有关“做出良好生活选择” .的建议。

在当今的信息分散时代，这种与用户共鸣的陪伴价值具有更长的功率，这在过去的内容营销中通常很少，也是最容易被忽略的。大学入学考试不仅是节点，而且是带有更多人的年轻人的象征。从这个角度来看，陪伴是一种情感共鸣，不同的人可以找到对蒂克托克大学入学考试的回忆。

当然，在节点创建动量时，“动量”只是结果，关键在于“制作”。总而言之，与过去的大学入学考试节点游戏玩法不同，Douyin＃2024大学入学考试

注意用户和创建者的核心需求。 ——用户想要“有趣且有用”的内容。创作者希望专注于场景并实现内容的差异化。该平台允许用户和创建者成功实现“微观”用户洞察力和深入内容操作的双向冲刺。 02品牌种植：您必须首先建立然后打破。当然，在大学入学考试季节期间，过去的品牌营销中已经提供了许多经典模型模板。

有些人采用高层游戏的途径，从主题TVC到定制的新产品，在线和离线屏幕上占据主导地位，并创建品牌活动；有些人从新颖的内容或场景开始，利用大学入学考试来打破圈子，首先扫描面孔，然后转换销售，从而使一些人使用小小的来对抗大型。

但是借入内容以取得成功并不容易。

但是，Douyin的大学入学考试季节与国内文具品牌“ Chenguang文具”和人工智能产品品牌“ Alpha Egg”携手合作为节点营销提供了一个好主意。

通过拆卸他们的游戏玩法和策略，我们找到了一个关键：在节点营销中，我们必须首先建立然后打破。

所谓的“第一居住”意味着，无论营销游戏多么令人眼花the乱，您都必须首先进入圈子，满足用户需求，并找到正确的“个性”才能找到合适的圈子。在今年的大学入学考试季节中，国内文具品牌Chenguang文具基于其经典的IP“孔子庙宇祈祷”推出了一种新型号。专注于大学入学考试祈祷场景是主要品牌的常规运作，但是Chenguang文具的创新点是设置#Chenguang，向候选人发送祝福。

主题通过独特而有趣的内容创造力引起用户的共鸣，并且更接近当代年轻人的背景和情绪。

Chenguang文具和Tiktok创作者@xia Tianmei @banbingguozi创建了一个剧情视频《璞玉》，使用Pen Spirit和学生的故事参加考试，而Cuncucius Rap blessing歌曲则与@合作推出的confucius Rap blessing歌曲，与@安容网合作，将用户的嘴换成了“用户的嘴更换”，吸引了所有人的好运，从而在评论中吸引了好运。

α卵是“从宽到深”的漏斗类型，以影响目标用户。一方面，利用整个国家的热门讨论来覆盖潜在的用户；另一方面，鉴于小学和中学生的父母的特征，密切关注教育主题并提前计划孩子的未来成长，并通过＃2024大学入学考试

主题合作，将草种植在“合适的人” alpha鸡蛋高速词典d1pro巧妙地传达了“父母的心脏，与AI一起孵化”的品牌概念。

例如，Alpha Egg通过分析教育工具的过去和现在与Tiktok Tech Creator @condented plosed，不仅为父母提供了选择AI学习工具的指南，而且还向用户心中的“心脏是最终的技能”提供了品牌印象。

但是，营销不仅在于建立角色，而且更重要的是，进入圆圈后打破了圈子，即所谓的“突破后”。如何在更广泛的人群中渗透到不同的圈子中，并在更广泛的人群中建立有利的印象。在Douyin的大学入学考试季节项目与品牌合作以“打破圈子”的过程中，我们还发现，植物内容的方法可能会更加多样化，并且两个品牌在选择专家方面也更加灵活。

首先，根据品牌定位，选择更准确的垂直轨道专家并缩短转换链接。技术博客@Yan Bojun始于语言学习中“即时反馈”的特征，并自然地整合了Alpha Egg高速词典D1Pro的“更快”销售点，从而降低了理解产品的阈值。学术医生@Mit Mavis始于他为考试做准备的日常生活，从好产品的角度来看，他为早晨的轻装工具创造了深层植物的精神种植。

其次，我们与用户关注的大学入学考试有关的主题合作，并与文化，艺术，科学和其他专家专家和专家的跨境合作。 Whether it is Chenguang Stationery and Nanjing University Archaeology Professor @ Zhang Liangren's on-site visit at the Confucius Temple, or Alpha Egg and Oracle Bone Blogger @ Li Youxi from meeting rare words in the ancients to the "new dictionary" in the AI era. With more creative content, we will bring surprise to users, and the brand will also embrace a wider group of people invisibly.

03一个好的大学入学考试节点利用了这种情况，而Douyin采取了类似的举动。大学入学考试无疑是一个短期节点测试，但营销是一场马拉松比赛，需要耐心。在营销环境发生变化并且内容很复杂的时候，从Douyin＃2024大学入学考试

，我们可以看到未来节点营销的三个趋势方向。

首先，良好的节点营销需要更深入，更细致的用户洞察力，并与具有更多脚踏实地并了解创新内容的用户建立联系。其次，良好的节点营销需要整合资源和联系。在这个大学入学考试季节，Douyin通过“平台内容创建+垂直高质量知识专家Linkage + Brand Precision Marketing”的模型在平台，用户和品牌之间取得了双赢的状况。第三，良好的节点营销也可能是包括知识的。 Tiktok＃2024大学入学考试

内容方面的深入链接实际上是在打破信息差距，实现知识包容性并最大程度地提高知识内容的价值。创新，深刻和共鸣的内容一直是Douyin知识专家的独特优势，并且基于内容的商业价值“增长”也为更多品牌提供了链接，以准确链接用户。可以预见的是，随着创作者在Douyin网站上的繁荣，一般知识内容生态系统将继续增长。用户在这里获得知识，品牌获得可见的增长。该知识产权仍将在未来发挥其长期价值。