在当前许多行业和企业正在努力加入价格倒置以获得临时生存和发展空间的情况下，卡萨蒂的原始愿望和理想没有改变；她继续拥有高端品牌的旗帜，而且看起来如此勇敢和杰出。 Sa Beining，Ren Luyu和Guo Ruotian，三名CCTV主持人，演员Yuan Quan和CCTV News Live Broadcast . 6月21日，一年一度的Casarti Sixianghui在重庆的Live Fish Fish Cave-M Space举行，具有非常艺术的特征。在紧密包裹的巨大的黑暗空间中，几乎撞到眼睛的倾斜LED屏幕以简约和科幻色彩的颜色移动到舞台上。多个场景，形式和技术的内容安排使现场近2,000位客人和数百万的观众观看互联网，感到卡萨蒂对生活的尊重。

到目前为止，国际高端家用电器品牌卡萨蒂（Casarti）在开发18年后取得了巨大的成功：连续8年，它在高端排名前1位中排名第一，并且仍然保持了两位数的增长率。如今，她不仅是该行业中的惊人品牌，而且还是高端基准领导者。

在Sixianghui，我的强烈感觉是，在当前许多行业和企业正在努力加入价格倒置以获得临时生存和发展空间的情况下，卡萨蒂的原始愿望和理想没有改变；她继续拥有高端品牌的旗帜，而且看起来如此勇敢和杰出。特别值得一提的是，卡萨蒂不仅在具有激烈竞争和高度倾斜的高端家具品牌的高端设备品牌中获得了超过2000万用户的选择，而且在这个普通的土壤中也非常出色，并使高端品牌成为三个级别。

第一层：最初的意图保持不变，创新不仅是Sixianghui的主题，要“转向生活” 3——2024 Sixianghui和Casarti Zhijing SET发射会议。显然，最大的主角是世界上第一个全球启动的“ Go to to Life”套装的完整套装解决方案——。

背后是卡萨蒂的原始pingx技术已经达到了完美的领域。以冰箱为例，2017年，卡萨尔特（Casarte）创新了冷却技术，首次将10厘米的散热接缝缩小到2厘米。在2021年，它创建了前底散热技术，以实现冰箱侧面和机柜之间的“ 0cm”闪烁缝隙。 2022年，它领先于原始的扁平技术，并创建了该行业的第一个原始扁平冰箱。此外，它还领先于释放该行业的第一个《平嵌电冰箱白皮书》，并明确监管了专业和技术层面的“扁平式冰箱”。 2024年，与中国标准化协会一起，我们领导着制定世界上第一个最初的《平嵌电冰箱》标准。

据报道，“ Zhijing”套装涵盖了16个类别，其中有18种原始的平面嵌入和26个原始智慧，将它们整合到5个主要场景空间中，并在许多技术中进行了原始开发和升级。可以说这是一项繁重的工作。

许多人认为，冰箱或家用电器和橱柜的无缝组合主要是橱柜的定制设计。实际上，这种看似简单的最终美学需要成千上万的实验。换句话说，从表面上看，美学只是一种外观设计，但实际上它们是需要支持核心技术的核心能力，它强烈解释了卡萨蒂的“永不妥协完美”。自出生以来，卡萨蒂（Casarti）选择从产品开始，并致力于“重塑”家用电器。这种原始意图在18年中从未改变。许多品牌从模仿开始，喜欢进行捷径并改善部分连续性，但卡萨尔特决心用原始技术破坏该行业。随着时间的流逝，独创性已成为一种习惯和最大的特征。

从中国建造高端品牌，有些擅长设计，有些擅长渠道，有些人购买昂贵的原材料，有些人愿意倾倒大量的广告资源，因为它们的毛利率很高。卡萨尔（Casarte）面临着高度倾斜的成熟家用电器品牌，几乎是卷心菜的价格。颠覆性创新已成为赢得高端的唯一魔术武器，尤其是在产品方面。

除了硬核原始技术外，最终的设计美学和密切关注用户需求的是Casarti产品的特征。这三个点构成了卡萨蒂高端产品强度的“金三角”。设计美学从头到尾都是Casarti产品强度的关键点之一。她强调了“家庭艺术”。她有14个设计中心，28个合作研发机构，以及全球300多个设计师团队，覆盖了12个国家。她发布的产品几乎全部整合了全球创造力的本质，并且是经典的。到目前为止，它已获得200多个奖项，包括IF设计奖，红点奖和创意奖，并已被世界权威地认可。

在用户需求方面，她将用户置于所有事物的中心，从而使Casarte可以在产品创新方面开辟一个广阔的空间，并不断地围绕用户痛点和需求进行创新。

例如，这次推出的“ Zhijing”设置关心用户的核心需求和生命疼痛点：Casarte Zhijing冰箱使用其创新的MSA MSA氧气控制和新鲜保存技术，将氮气和氧气分开，在抽屉中，减少氧气含量，并减少难以存放的碱性，也可以保存8倍的新鲜时，将其保存在8时。蒸汽和烘焙机的智能和精确的温度控制系统可以为每次烹饪达到适当的温度；净水器研究团队已与地质专家共同开发了锌北矿化技术，这可以使用户可以喝与著名山脉和河流相当的天然矿泉泉，而无需离开家。洗涤，干燥和保护机可以使用户获得“洗涤的自由”，其原始的“月光盒”和云传感射频技术可以照顾丝绸和亚麻等高端织物；空调使用喷气均匀技术和双塔双系统功能来提供舒适而柔和的风，以消除“空调疾病”。至于具有AI超级景深的电视，它们不仅将带有终极美女的艺术空间转变为家庭的最佳智能家庭智能控制中心.

第二层：创造力，场景革命，KPIism和机会主义在当今的商业世界中很受欢迎，而且绩效的扩展似乎已成为唯一的“真相”。

对于卡萨蒂（Casarti），除了长期信念之外，没有手工艺的独创性，很难“重塑家用电器”十年。这正是随后的高端品牌快速增长和强劲增长的基石。

与传统的奢侈品牌相比，尽管卡萨蒂还强调了材料的独特性和工艺的独特性，但她并没有像前者那样强调传统和时间的积累，而是强调技术的迭代和功能的改善。这与电子行业的特征及其对创新的态度有关。

换句话说，奢侈品牌的工艺强调了不变的，而卡萨蒂的工艺强调了用户的变化。前者强调静态，并着重于时间和传统。后者专注于运动，并在变化中寻求一种质量和品牌稳定感。这显然是卡萨蒂带来的创造力。俗话说：“在不跟随古人的情况下，工艺是独一无二的。”如果高端家电品牌想要实现行业领导力，则必须创新，这是破坏性的创新。除了单一产品的持续突破外，卡萨蒂（Casarti）带来的主要变化是高端套装的推出。早在2011年，赢得了IF设计奖的铂金水晶系列家用电器，然后连续推出了Galaxy套装，鉴赏家套件，轻型年套装，星云套装等，这进一步推动了家庭设备行业包装形成的趋势。

2019年之后，用户需求发生了重大变化。装饰房屋不再是原始的纸张和价格比较，而是更多地关注“家庭美学”以及家庭用具和家具的整合，并寻求完整的解决方案。这不再是单个产品的逻辑。 2021年，卡萨蒂（Casarti）依靠三翅鸟来进行高端场景创新的新旅程。

这显然不是逐步的改进，而是一场营销革命。一切都是以用户为中心的。最初的冷产品，价格和功能得到了经验，连接和交换价值。产品成为解决方案和服务，功能成为经验和情感，渠道成为联系，并且基于价值和信任的价格成为共享和获取。

“我希望有一个开放式厨房，可以看不见。外部设计应该简单，大气和衬里。当不使用时，厨房看起来像普通的客厅或书房。”在重庆的Sixianghui网站上，Sa Beining的话表达了许多高端用户的声音，这也是Casarti与Bologni交手推出高端厨房的原因。这位三翼的鸟类设计师详细解释了这一需求，并迅速输出了满足Sa beining的高端厨房计划。极简主义，低调和优雅的博洛尼与卡萨蒂（Casarti）结合在一起，卡萨蒂（Casarti）遵守“具有家庭心态的家用电器的设计”，并具有原始的平面技术，并且像图片一样精致。

卡萨蒂高端厨房的设计不仅追求艺术空间的美学享受，而且还考虑了使用驾驶线路（例如洗涤，切割和油炸）的应用平衡；它追求每个烹饪空间功能的独立性，并追求整体视觉的和谐与统一；它追求产品套装解决方案的经典完美，并定制用于冰箱，引擎盖，炉子和洗碗机以及其他家用电器的独家家居高度橱柜。同时，它使用sanyibiu数字定制为成千上万的人提供私人定制服务。一词，卡萨蒂（Casarti）追求的领域是“了解”用户的需求，并“了解”用户的偏好，以便您在理想生活中看到的是您所获得的。第三层：爱与陪伴。高端Soul Aowei云网络的数据表明，2023年，家用电器市场的规模仅增长了3.6％，高端市场的性能继续超过整个行业水平。 2023年的财务报告表明，卡萨蒂的市场规模已达到两倍增长，连续八年在高端TOP1中排名第一，平均单价，高端份额和复合增长率在该行业中排名第一。

进入2024年的第一季度，许多公司感到更冷，某些品牌的高端过程受到干扰和阻塞，但卡萨蒂仍然取得了两位数的增长：冰箱和洗衣机的市场份额为1W+的39.3％和84.1％，而且空调的市场份额为1.5W+的25.3％。

为什么在消费者降级，消费量或价格倒置的遗憾中根本不影响卡萨蒂的高端战略以及其性能非常令人印象深刻？显然，她找到了开设高端品牌的正确方法，并在消费者心中建立了强大的防火墙。

这种防火墙不是单点突破或长期的突破，而是在品牌目的的整个方面领先，例如技术，工艺，美学，美学和操作端，例如高标准的终端商店，高端服务，高端服务以及全面的私人私人定制体验，并努力实现心理的最终状态。

尤其是在情感维度上，卡萨蒂（Casarti）在追求优雅的风格和艺术乐趣的基础上努力将“爱”的精神注入其品牌核心。她认为，家庭艺术不仅在于设计表面，而且还在于发现爱的含义。从18年的开发过程中，“爱”一直实施。

从2023年开始，卡萨蒂将其品牌集中在“生活方式”上。她了解的高端生活方式不仅与食物，衣服，住房和交通有关，而且还涉及用户对自己和家人的最终照顾。她认为，家庭生活的优越感来自“爱与公司”。

Haier Smart Home的副总裁兼中国总经理Xu Meng在Sixianghui的演讲中指出：“无论是产品的持续迭代还是模型的全面升级，Casar di都只想为用户提供最长的“爱与陪伴”。”这里的“爱与陪伴”不仅是用户家庭生活之间生活的真正含义，而且是Casar di和用户之间的灵魂盟约。

回顾了18年的18年品牌增长过程，Casarti一直在深入了解时代和改变用户需求，不断地引起用户的距离，并推出满足其需求的技术和艺术品，为其高端品牌奠定了坚实的基础；同时，她不断地从品牌，场景和生活方式等几个方面提高了品牌的高度，并以她的内心，智慧，爱情和伴侣身份扩大了高端品牌的领域。

可以看出，这是一个整合身体，思想和精神的高端品牌。它不仅追求绩效增长的速度和规模，而且还追求品牌存在的长期价值和自我实现。这是一个基准品牌，具有武装并具有智力智慧的系统运作。她的高端操作方法基于物联网时代：以用户为中心，爱情和陪伴，作为品牌核心，艺术和家庭家具，作为功能，全面制作的高端服务以及起点，高端私人定制，例如模型，世界级的原始技术精品店，作为基础，以及连续的全链接Innovation和creed .

目前，我们太多的行业和企业在“水和鱼”的黄金时代忘记了他们的用户。他们忘记了什么是创造力和创新，他们忘记了建立品牌的坚实核心和价值规模。因此，企业不能适应严重的政策调整，工业环境和用户的变化，只能通过依靠“音量”来获得一些喘息的机会。

实际上，“破碎卷轴”的真正方式隐藏在卡萨蒂（Casarti）等品牌中。俗话说，“阅读一万多本书”只能依靠知识和智慧，创新和变革，然后实现品牌，高端和全球化，以便企业可以通过高品质开发来摆脱红海中的竞争并获得面向未来的竞争优势。卡萨蒂的发展和成功已经完全证明，消费者并不短缺，并且愿意花更多的钱。关键是他们是否可以提供使它们尖叫和骄傲品牌的产品。就像卡萨蒂（Casarti）一样，他们为整个身体，思想，完整的整体和完整过程的用户展示了自己的“爱与陪伴”。

他们需要的不是物质填充，也不只是功能或当地满意度的叠加，而是在高端生活方式中的灵魂融合。显然，这已经达到了高端品牌的终极领域，这不仅是向用户致敬，而且是对生活的奉献精神！

《来一段》生产商：Duan Chuanmin是一位著名的财务作家，战略营销观察家，《来一段》生产商，CCTV 《大国品牌》专栏顾问，也是许多公司的战略营销顾问。

作者：《高端品牌是怎样炼成的》 《苏宁∶连锁的力量》 《科龙革命500天》 《尚品宅配凭什么》 《定制：维意如何PK宜家》

《企业教练∶领导力革命》 《颠覆创新》 《韧者行远》 《中国家电巨子访谈录》 《创模式》 《向上攀登——中国民营企业的企业文化实践》 :000010-30000

Shuanghu家居提供了32年1989 - 2021年”，还有十几个公司历史和经济管理书籍。