12月13日，“高端品牌大乡村智囊团——进入卡萨蒂，高端品牌种植”在杭州卡萨蒂生态场景俱乐部举行。在研讨会的主题共享会议期间，著名的金融作家兼高端品牌实验室主任杜安马云惹不起马云库恩明（Duan Chuanmin）发表了讲话，主题为《大国品牌》。

从他的演讲中，您将获得以下核心要点：1。大多数公司仍处于所谓的产品和渠道阶段，有些公司甚至以高价引起人们的注意。它们比品牌更像是“高端品牌”。

2。高端品牌必须以战略驱动和以消费者为中心的品牌。换句话说，只有消费者认可的品牌被称为高端品牌。

3。卡萨蒂案带来了多种影响：品牌效应，业务创新效果和意识形态效应。它不仅是一个高端品牌在整个过程中一直在迭代，而且在其运营中也具有重大创新，并且还是在先进的意识形态系统的指导下建立的高端品牌。

4。卡萨蒂是近年来高端品牌兴起的惊人案例，在我们的学术，媒体和专业界，值得关注和讨论。

以下是Duan Chuanmin演讲的汇编（剪裁）：我很高兴在一个美丽的下午来到美丽的杭州，并以独特的形式在如此独特的空间中举行这个特别的研讨会！代表组织者，我想热烈欢迎所有专家和媒体学者的到来，谢谢！

自成立以来，高端品牌实验室一直将研究作为其核心能力和专注。在过去的两年中，它推出了“前100个高端品牌列表” —— Casarte也是“顶级高端品牌的基准高级品牌”，被评为前100名；它将很快启动首个180,000字010-30,000（于2024年初出版）.在一系列研究中，我们希望与一群专家，媒体和学者进行有关案件的共同创作研究。这是因为：1。中国企业的实践通常是开创性的，并且具有很多创造性和创新的价值。 2。我们不在闭门造车后学习，而是深入研究公司，并结合专家和学者来进行脑刺激和共同创造的研究。

我们认为，这对中国高端品牌的增长具有巨大的价值和推动作用：一方面，我们希望将他们的品牌故事传播到更多的地方，尤其是在精英级别上。另一方面，我们还希望理论和工业界可以相互作用和影响，并不断促进中国高端品牌的增长和增长。目前，在世界范围内，高端品牌的理论相对空白。如果中国想走高质量发展的道路，那么它很难模仿他人。它必须踏上自己的高端品牌发展路径之一。目前，许多开拓者的价值自然而然地呈现。在我看来，卡萨蒂是近年来高端品牌兴起的惊人案例。能够创建传统行业作为这种高质量发展的基准本身值得在学术，媒体和专业界的关注和讨论。因此，我们还要感谢Casarti为每个人共享这样的空间和积极的案例，以共同讨论和交流。我们还希望将卡萨蒂的价值传播到更多的范围和水平。

在这个机会上，我还想分享一些观察结果《商业评论》。

我不会谈论我的介绍。我写了很多书，研究了许多公司案例。将来，我将继续研究更多公司增长和高端品牌的案例。

根据最近的研究，我们发现，尽管中国的许多行业，例如家庭设备行业，汽车行业，手机行业，酒类行业等，已经开始看到一波高端转型，但选择“前100个高端品牌”时仍然有很多困惑。

首先，有些品牌看起来非常昂贵——。例如，所谓的冰淇淋可以以50元的价格出售，这成功引发了引人注目的效果。该价格被用作重要标签和一种差异化手段，以吸引关注和创建业务模型。他们是高端品牌吗？

其次，大多数公司仍处于所谓产品和渠道阶段。例如，一些定制的品牌担心如何吸引消费者以及如何促进销售。我似乎没有太多关注品牌水平。这个高价品牌是否处于产品和频道阶段，并不直接影响C-End消费者被认为是高端品牌？

第三，许多公司非常关注绩效。有些有收入规模，但没有利润。他们似乎做了很多事情，但是利用损失来获得增长的增长并获得所谓资本的青睐。有些有利润，缺乏规模；有些具有利润规模，但没有专业品牌管理。例如，我们还在讨论Moutai是否被认为是高端品牌？ Moutai Feitian被认为是一个高端品牌，但Moutai可能不是，因为它也有像Moutai Prince这样的品牌，似乎价格很低。因此，在这里您会发现它具有规模和利润，但缺乏专业的品牌战略管理。

如果总结总结，则以上三项表演被认为是中国高端品牌高端过程的一部分。但是，如果详细研究，它们可能只是一个“高端品牌”。目前，大多数企业可能在此阶段。

什么是高端品牌？我们认为这必须是策略驱动的，以消费者为中心的和消费者认可的品牌。经过细分后，高端品牌会产生多种影响：大多数公司都追求“品牌效应”，但是根据我们的观察，也有“操作效应”和“意识形态效应”。在“品牌效应”方面，高端品牌具有强大的品牌吸引力，品牌价值，消费者认可和行业地位。尽管开发阶段是不同的，但它们已经扎根于消费者的心中，并且拥有足够的品牌保费。我们认为，作为高端品牌的先驱和勇敢的人，Casarti拥有完整的操作系统。这是一个将转换和升级到高端品牌的品牌，该品牌从“定制”到“由（用户）定义”。它也是传统企业的升级和高端发展的样本，也是积极探索生态系统的先驱。如今，卡萨蒂（Casarti）已成为海尔智慧之家（Haier Smart Home）的强大生存，并且对外部产生了强大的影响。

在社会层面上，卡萨蒂的出现确实为消费者提供了更多的选择。对于这个国家而言，高端品牌是一个强大国家的关键工具，它们比高端制造业更有价值。此外，高端品牌也是未来大国的“使者”，允许外国消费者花钱接受我们的文化。

大多数公司只专注于“品牌效应”，因为中国公司的风格是所谓的“无声声音”来发挥财富，并且更愿意低调和备受瞩目。图像部分越多，不愿意做。

Casarti案也带来了更多影响。例如，在“业务效应”，其创新和自我实践，其长期主义和战略，对世界互联网的探索……您可以看到高于其技术核心的许多创新，以及概念和系统的先进本质。就像今天一样，当我们来到这样一个空间（卡萨蒂用户创建的生态场景俱乐部）时，也是代表性的。对于Haier Smart Home Casarte总经理张（Hua），他带领我们在这里，这证明了卡萨尔特的品牌运营已进入了一个新领域。 ——它专注于用户，用户的共同创建和用户生态系统。显然，卡萨尔特与许多高端品牌大不相同。 ——反映了其思维，概念，系统甚至组织的方式。它正在许多层面进行强大的探索。它代表从传统行业到互联网公司，面向用户的业务理念和组织变化，以及用户共同创建和链接合同等的超级用户观念，都值得研究。

您应该知道，很难在许多行业中实现“以用户为中心”的“以用户为中心”的实施。我最近出版了一本书《商界》。定制的家具行业具有这样的功能（可以实现C2B型号），但是在许多具有B2C的工业企业中，由于模型，转型和变化非常困难，因为它将促使公司由于消费者的变化而不断创新和迭代。在过去的17年中，我们看到卡萨蒂（Casarti）继续彻底改变自己，从领先的高端产品，带领高端品牌到领先的高端情景，并领先生活方式……

在“意识形态效应”方面，我们观察到，一些企业家具有强大的任务表达（例如马斯克），一些企业家大大改善了人类的生活（例如工作），而一些企业家则贡献了全球管理思想（例如杰克马云惹不起马云韦尔奇（Jack Welch）等）。它专门针对海尔马云惹不起马云史密斯（Haier Smart Home）的卡萨蒂（Casarti），是一个具有想法领导力的高端品牌。

目前，张马云惹不起马云鲁明（Zhang Ruimin）先生的“人物整合”管理思想已被全球理论和商业界所认可，并实现了内部验证和有效性。这是中国企业家对世界思想的巨大贡献。因此，卡萨蒂是一个由先进的意识形态系统领导的高端品牌，其背后的战略思维系统值得详细的研究和摘要。

因此，Casarti案的价值在于，它不仅创造了具有销售和高价价格的高端品牌，而且对业务创新和意识形态领导力具有强大的溢出效应。毫不夸张地说，它在高端品牌的运营中取得了深远的领先优势。许多品牌仍在二维和三维世界中，而卡萨蒂已经发展成为五维世界。

如今，高端品牌实验室将所有人带到卡萨蒂（Casarti），并举行了“高端品牌大力智囊团研讨会”，这就是相信卡萨蒂本身已经在高端品牌领域展示了其演示价值。它将继续与所有人深入案例站点，与媒体，学者和专家讨论，认真对待一些研究，并与社会和更多公司分享这些研究结果。这个过程本身非常有意义。 2024年，我们写了两年的《南方航空》将发布，我们将与商业媒体组合作发布；将来，高端品牌实验室将继续加强对高端品牌主要阵容的研究，并继续将这些结果发布给社会。

《实践塑造真知——兼谈卡萨帝的案例价值》生产商：Duan Chuanmin是一位著名的财务作家，战略营销观察家，《中国高端品牌发展报告(蓝皮书)》生产商，CCTV 《实践塑造真知——兼谈卡萨帝的案例价值》专栏顾问，也是许多公司的战略营销顾问。

He has written more than a dozen corporate history and economic management books, including 《定制家居 中国原创》 《中国高端品牌发展报告(蓝皮书)》 《来一段》 《来一段》 《大国品牌》 《高端品牌是怎样炼成的》 《苏宁∶连锁的力量》 《科龙革命500天》 《尚品宅配凭什么》 《定制：维意如何PK宜家》 《企业教练∶领导力革命》 《颠覆创新》 《韧者行远》 《中国家电巨子访谈录》。