在新年开始时，一家世界领先的消费者研究和零售监控公司纳尔逊智商（Nelson IQ）共同发行了《2024巨量引擎日化行业白皮书》，对当前的市场状况，消费者需求，趋势，营销趋势以及日常化学工业的其他问题进行了深入研究，并洞悉了每日化学工业的其他问题，为该行业的稳定发展提供了数据支持和方向参考。同时，白皮书整理了Douyin的完整链接的“工具箱”，为品牌提供了多元化的新营销方法和案例，这有助于实现业务目标。

报告显示，在2023年，每日化学工业表现出稳定和向上稳定的趋势，而Douyin代表的内容电子商务成为行业增长的主要驱动力。内容场和货架场相互联系和相互联系，以促进该行业的整体发展以释放潜力。同时，随着消费者的认知概念的改变，美容爱好者对身体和护发的需求逐渐增加，这不仅可以促进高端化妆品效应和成分的扩展到个人护理领域，而且还可以促进离线专业服务到网上的专业服务，从而使更多的人在家庭中享受专业级别的服务产品。此外，消费者对美和情感体验的重视在他们的生活中不断强调，从而制造了多维场景特定的清洁产品，有助于营造家庭氛围并改善家庭环境的日常消费。

纳尔逊智商的电子商务业务副总裁杨Ying说：“每日化学产品在所有的生活场景中运行，是人们练习生活概念并表现出个人品味的重要载体。消费者渴望“精美的”生活渴望“精美的”生活促进了每日化学工业的全面升级，并在消费者的需求中持续变化，并启动了不断的销售，并启动了新的市场营销，并且启动了跨越的市场营销，并且启动了新的市场营销，并且启动了新的市场营销。营销及其构成的营销。化学工业。同时，新兴的垂直类别，新品牌和新产品为该行业的发展带来了丰富的机会和挑战。”

每日化学工业稳步恢复，在线渠道的重要性也有所提高。国家统计局的数据表明，中国的许多经济数据在2023年反弹和改善。从2023年1月到2023年10月，消费品的零售总额达到38.5万亿元，同比增长6.9％。在对2022年中国每日必需品和化妆品市场规模的短暂压力之后，它于2023年回收到增长营，零售额同比增长3.5％。

该报告表明，在线渠道在每日化学工业中的重要性有所增加，销售份额已赶上了离线渠道，渠道结构处于在线和离线“双重家庭法院”模型中。从增长的角度来看，在线渠道是每日化学工业全渠道增长的主要驱动力。 Nielsen IQ全渠道零售数据显示，从2022年11月到2023年10月，在线渠道将每日化学工业的全渠道增长提高了2.4％，增长率为11.3％，离线渠道的下降范围缩小，显示出逐渐恢复的趋势。从类别的角度来看，两个最大的销售类别，家庭纸和护发，已成为日常化学工业增长的主要驱动力。此外，持续的健康需求还允许服装清洁，环境清洁和手持的相关类别继续增长。

从渠道表现的角度来看，纳尔逊智商零售数据表明，从2022年11月至2023年10月，杜林代表的内容的电子商务同比增长70.9％，这使每日化学工业的在线市场的整体增长增长了11.3％。所有每日化学类别在内容电子商务中的增长迅速，同比增长超过50％。内容电子商务已经迅速上升，并且已成为品牌无法忽视的重要战场。

从品牌集中的角度来看，与离线渠道相比，进入门槛较低且多样性需求较高的在线渠道为新品牌和新产品提供了更好的起始环境。在线渠道呈现出品牌集中度低下和低层品牌的情况，并且竞争格局更加分散。尼尔森IQ零售数据显示，每日化学品的前五名在线渠道（CR5）的品牌集中度低于离线渠道。此外，内容电子商务逐渐改善了“寻找人”和“为人们寻找商品”之间的双向联系，为品牌提供了更全面的商业平台。数据显示，每日化学工业中十大内容的电子商务销售（CR10）低于其他电子商务类型，并且Tail Brand Ecology活跃。品牌利用内容电子商务来努力，竞争格局有很大的重塑空间。

从消费者肖像来看，每日化学含量的利益使用者继续增长，妇女占54.6％。 18-23岁的年轻用户的比例超过40％，远远超过了平台数据中年轻用户的比例，显示了年轻用户的特征；就高级城市的分布而言，它比平台数据更为突出。对于Douyin每日化学产品的消费者来说，“ Suxin购物”是最常见的情况，占42.3％。与其他在线频道相比，“冲动购物”（31.7％），“氛围购物”（19.1％）和“新而独特的购物”（11.4％）在Douyin的常规购物消费者中更为突出，显示了Douyin在促进消费转化方面具有高质量内容的自然优势。此外，不同类别的消费者的偏好差异很大，需求的本质正在逐渐朝着更深的垂直方向前进。

这四个主要机会导致了每日化学工业消费趋势报告从四个方面提取了每日化学工业的发展趋势和机会点：功效，情感，形式和场景。

首先，从功效的角度来看，负担得起的高端公式和专业服务的普遍化正成为个人护理行业的新趋势。在竞争激烈的个人护理行业中，许多品牌正在逐渐推出具有更便宜的价格和高端成分的产品，使用户可以以讨价还价的价格享受高端配方，并成为品牌建立竞争障碍和增加市场份额的突破。电子商务研究所的数据大量表明，人们对身体护理，洗发水护理，油控制等的影响的关注显着增加，并且对主导效果的成分词的关注也显着增加。例如，用于抗氧化修复的高级成分含量（+183.7％）的视图数量（+183.7％），用于水合和抗衰老玻璃的抗氧化含量（+1178.5％）的高端成分（+1178.5％）的高端成分的观点次数显着增加。尼尔森IQ零售数据还表明，与高端成分相关的个人护理产品的销售迅速增长。

此外，作为日常化学工业的重要情况之一，离线专业商店的个人护理服务正在网上放射线，使少数族裔专业服务普遍存在。调查显示，有41.9％的消费者在Douyin上购买了专业的商店情景服务，他们也开始养成家里DIY美容护理的习惯，例如在家中使用专业的美发沙龙和专业的口腔护理产品。对于品牌，从专业商店方案中找到在线机会，或通过专业商店服务扩大在线渠道产品销售将刺激潜在的市场需求。

其次，消费者对家用产品的认同感越来越重要。在日常化学工业中，中国拥有许多历史悠久的品牌。随着文化信心的强烈回归，传统的国内产品正在迎来新的开发机会。越来越丰富的媒体形式正在促进多样化和创新的营销方法。一些年轻的国内新品牌利用了这种情况来迅速上升，进一步激发了消费者对家用产品的热情。同时，包含国家趋势和国家风格元素的包装也给消费者带来了令人耳目一新的惊喜，并且受到越来越多的消费者的喜爱。尼尔森IQ零售数据显示，创建国内产品概念和国家趋势概念的商品的在线零售销售同比同比增长。

第三，产品形式升级有助于销售增长，并精致的护理需求促进了每日化学产品的多样化开发。产品形式在差异化和竞争中起关键作用。适当的表格既方便使用，又有助于发挥其效果并引起更多关注。随着个性化和差异化的消费者需求的兴起，技术和材料的不断更新促进了每日化学产品的多样性和完善，例如从洗发水到干发喷雾剂，从干纸到湿纸，从润肤露到湿纸，从润肤露到身体化妆品奶油等。NielsenIQ零售研究数据还表明，产品的升级促进了销售的增长。例如，与去年同期相比，从2022年11月到2023年10月，满足外观需求的身体化妆霜将增加54.0％。解决了油性头发并增加便利性的干发喷雾剂将使在线渠道的便利次数同比增加26.2％。

最后，就消费方案而言，随着消费者追求清洁方案的多样性，对每日化学产品的需求变得越来越多样化和精致。人们对生活质量的追求以及对健康和卫生的深刻理解反映在内容消费中，这是对用户更多维的清洁方案的追求，并且必须努力追求卓越。从Douyin数据来看，每日化学场景含量围绕户外，房屋和家具等多个维度旋转。更重要的是，大多数消费者对特定人群的不同空间方案，家庭材料，使用功能以及家庭清洁和保护和保护，这也导致了各种新兴场景中的产品出现，例如白色鞋类清洁，固体木材清洁，镜像清洁，清洗机器清洁等以及销售末端的数据也增加了。