2023年，体育市场将蓬勃发展，从杭州亚洲运动会和成都Universiade等大型国际赛事到吉村Qiandongnan山区的繁华村庄BA活动；从“有井的每个地方可以是马拉松”的全国跑步繁荣，再到过去的利基运动，例如滑雪和马术运动进入普通百姓的家园……丰富的活动活动和运动表格为体育消费市场带来了更大的活力。由JD消费者和工业发展研究所发布的《京东2023年度消费观察》（以下称为“观察”）表明，2023年体育消费市场的典型趋势和特征包括流行运动设备的专业化，Niche运动的加速，Niche Sports的加速，年轻人的慢速运动速度激活，以及高级运动的热情，以及高级运动员的热情。

流行运动器材专业人士

随着马拉松比赛和国家健身活动的回归，诸如露营之类的新兴趋势变得流行，骑自行车继续出现，并且对运动器材更新的需求也大大增加了。从供需中，运动设备都不断地被引入，迭代和升级，以实现更专业和精致的开发。

跑步是最受欢迎的体育赛事。尤其是在马拉松专业跑步方案中，消费者对高弹性缓冲，支撑和反扭转，透气性和跑步鞋的轻度包裹的需求显着增加。创新的技术应用，例如异质的碳板，超临界泡沫PEBA和轻型技术鞋面，已大大提高了跑步性能。

家庭健身已经变得越来越多，消费者也开始需要更多专业的培训级设备来满足不同零件的健身需求。更专业和细分的健身产品非常受欢迎。 “观察”表明，绳索跳过的机器的交易体积减轻脂肪并减轻了2023年的体重增加了10次以上，腹部燃烧腹部腹部腹部车轮的交易量增加了173％，同比增加了173％，并且平行杆的交易量增加了65％。此外，专业运动服还为家庭健身提供便利。 2023年，瑜伽夹克和瑜伽裤的交易量分别同比增长229％和137％。

在新兴的流行运动（例如露营和骑自行车）中，满足消费者细分场景并具有方向功能的专业产品正在逐渐出现。例如，精美的露营带来了更多细分和多样化的设备需求。根据过去的野餐垫和帐篷，已经推出了新的专业类别，例如便携式露营家用电器，露营厨房电器，露营气氛配置，为露营爱好者带来了更舒适的体验和气氛。 “观察”表明，露营冰箱的交易量同比增加了4倍以上，并且露营空调，方便的咖啡机，柴火和其他类别的交易量也大大增加了。随着骑自行车的流行，多元化的专业自行车设备在不同情况下满足了消费者的需求。在2023年，道路车辆的交易量增加了272％，自行车服装的交易量增加了116％，并且可骑行设备和自行车配件的交易量增加了50％以上。

利基运动加速质量发展

从越来越多的体育场地和专业培训机构的兴起到领导力和驱动体育赛事，滑雪，马术和高尔夫已经被重新标记在“时尚运动”的新标签上，吸引了不同年龄和水平的消费者群体，并加速了从利基市场的过渡。

以滑雪为例，在“ 3亿人在冰雪上的催化和影响”的驱动下，公众参与滑雪的热情不断上升，越来越多的普通爱好者也加入了这项运动。数据表明，滑雪者的数量逐年增加，这推动了滑雪设备消费市场的热门发展。在2023年，滑雪镜，滑雪裤，滑雪鞋，滑雪服和其他产品的交易量都超过40％。通过人口，年龄在25岁及以下的消费者同比增长62％，他们对滑雪的热情也更高。

同时，马术运动已经大大增加。在2023年，购买马术产品的消费者群体的规模大大扩大。马术手套的销售同比增长了5倍以上，诸如马术头盔和马术鞭子之类的亚产品的销量显着增加。

年轻人开始缓慢的运动

消费者还在不断扩大各自的运动偏好，并解锁“新”运动方法。一些以前被视为老年专利的运动受到1990年代甚至2000年代出生的越来越多的人的青睐，从而推动了相关类别的交易量的增加。例如，Tai Chi Stick和Tai Chi Sword的交易量增加了10倍以上。

由于年轻人的工作和生活速度很快，为了放松身心，有些年轻人选择了“缓慢”的节奏训练方法，例如Baduan Jin，Tai Chi和Wuqin Opera。这些动作简单易懂，易于理解和操作，不需要很多时间，也不受场地的限制。对于没有足够运动时间的上班族工作人员来说，这是正确的。

高净值的人热衷于极端运动

攀岩，潜水，冲浪，漂流和极端运动“上下山”是高净值人物所爱的运动类别之一，并且正在成为中国体育消费市场中的新增长杆。极限运动在帮助参与者打破自己，释放压力并获得价值感方面发挥着重要作用。在2023年，公众对户外活动的热情迅速增加，推动了潜水表面镜，溪流追踪鞋，滑水板和其他类别的交易量的迅速增长，尤其是高净值个人账户的消费量增加了50％以上，年龄超过5次。