11月12日，《中国新闻服务》（中国新闻服务局财务记者吴道）“他们在盒子里购买Moutai和Wuliangye”，“家用产品占据了多个列表”……这是对此“ Double 11”的真实描绘。

来自多个电子商务平台的数据表明，今年是改善男性消费能力的一年，也是全家产品完全出售的一年。您喜欢在Double 11上购买什么？这些数字背后的零售密码是什么？它反映出什么消费趋势？

产品轨道细分，“多巴胺经济”爆炸了。一位记者从11日从一个电子商务平台中学到了今年的“ Double 11”，这是一个主要的消费趋势是，以电子竞技，骑自行车，滑雪，时尚玩具等为代表的“多巴胺经济”开始爆炸，这也表明了更多新品牌的出现。 “在过去的三年中，我们帮助6,000个品牌成功地创建了品牌，并在100亿类中孵化了100个新曲目。”平台披露的数据显示。

“今年有一个现象，'双重11'。越来越多的消费者，尤其是年轻的消费者开始关注情感价值产品并为幸福付出代价。这是一个非常大的趋势。”陶蒂安集团品牌业务发展中心主席奥恩（Aowen）在接受中国新闻服务和其他媒体采访时说。

“这就像我们经常提到的'多巴胺消费'，这很明显。从数据中，我们还可以看到许多有趣的情况，例如电子竞技，骑自行车和滑雪，这是指导消费趋势的。”奥恩说。

商务部电子商务研究所的副研究员洪宗认为当前的消费市场正在显示诸如细分和个性化之类的特征，该国也在增加对中小型企业的支持。电子商务平台发布了有利的好处，并创造了一个多元化且繁荣的企业家环境，这将有助于促进中小型企业的新一轮创新和企业家浪潮。

男性消费能力的兴起超出了“宠物犬”。与往年相比，除了越来越详细的轨道外，今年的男性消费量也增加了今年的“双重11”。最近，“男性消费能力首次超过宠物犬”引起了激烈的讨论，这种情况也反映在Tmall和JD.com等主要电子商务平台上。

“很多人都在购买Moutai和Wuliangye，用盒子购买。”陶蒂安集团超市业务发展中心总裁伊曼（Yiman）在接受中国新闻服务和其他媒体采访时说，男人喜欢在“ Double 11”上购买Moutai。今年，他们将在盒子里购买Moutai和各种葡萄酒，包括Wuliangye等。

“ 11月10日，'Azhuo Tavern'的实时广播交易超过4.6亿元人民币，'Jiuxianliang ge'的实时广播交易超过了4.8亿元。”汤蒂安集团说，“柔shui live”的爆炸大大增加了男性用户在平台上的活动。在“双重11”期间，葡萄酒实时广播室中男性用户的比例从最初的20％上升到65％。

男性用户的数字产品销售也在稳步发挥作用。在JD的“ Double 11”第10分钟，苹果，小米，华为和Oppo等许多大型手机的交易量增加了100％同比，其中许多是男性用户。

“此外，与电子竞技相关，骑自行车相关的乐高和乐高，已成为男性在平台“双重11”上消费的'新三个宝藏'。”奥恩说，时尚玩具和数字的销售仍在增长，包括男性护肤产品的增长。 “看到数据后，我也感到非常惊讶。雄性香水现在已成为非常受欢迎的类别。”

国内产品的转型，“双重11”的完全兴起也是对家用产品的完全兴起的测试。来自多个电子商务平台的数据表明，一些国内品牌可以“与一些国际大品牌相匹配”，甚至可以在某些子轨道上销售更好。

根据JD.com数据，大量高质量的家用产品的销量良好，其中1990年代和2000年代出生的家用产品的消费量占62％，使其成为国内产品的绝对主要力量。在今年的“ Double 11”中，来自全国2,000多个农业专业和工业带的农业特色菜，例如Suqian King Crab，Aksu，Xinjiang和Xilingol League的100％摇滚糖心苹果。 Changbaishan Ginseng，Bozhou中药材料，Qinghai Wolfberry和其他专业产品继续被出售。

10月31日，Douyin电子商务的许多数据都在一年中的高峰期破裂。值得注意的是，国内服装品牌在亮点时刻吸引了人们。 Yaya，Bosideng和Ur在服装女装行业的“ Double 11”品牌排名中赢得了前三名。 Gaofan Black Gold Down Jacket，Bosideng Celebrity Down Jacket和Yaya Shock服装在“ Double 11”品牌产品名单中排名前三。

伊曼在一次采访中还谈到了这种情况：“今年，新疆的毛茸茸的螃蟹卖得很好，尝起来很好。他们之间没有区别。事实证明，事实证明，这些毛茸茸的蟹主要在当地出售。

设计师家具品牌Gedu的创始人Chai Xiaodong在Xiaohongshu平台上说，目前我们的增长和销售正在迅速增长。一方面，由于Xiaohongshu上的设计师家具的数量超过115万，越来越多的设计师家具品牌在Xiaohongshu上开放商店，以完成交易；另一方面，中国家具行业在设计和制造能力方面变得越来越强大，消费者越来越愿意为国内设计和品牌付费。

从此可以看出，与许多“追求进口”的消费者不同，支持家用产品的概念深深植根于新一代消费者的心中，这与家用产品的兴起密切相关。 Aowen认为，越来越多的年轻消费者关注国内和海外品牌，而家用产品的质量也非常好。我也喜欢海外品牌。我可以选择全球品牌。这是一种非常健康的购物心态。 （超过）