随着中国消费市场的兴起，越来越多的新产品和新品牌涌入，我们希望成为下一个“超级玩家”，消费品投资进入了深水。毫无疑问，这是一项长期且复杂的事业，对投资机构的愿景和确定提出了极高的要求。
作为一项新基金，已投资于流行音乐集，Yuanqi Forest，Heytea，Jane Eyre Yogurt，Jiang Xiaobai和Zhao Yiming零食，Heiyi Capital的投资意识一直受到赞誉。创始人他还拥有自己的投资“王牌”，即“专注于消费领域”，依靠研究来通过创造价值来促进投资欣赏，并使消费更有价值。
He YU，黑蚂蚁资本
专注于一条轨道，并思考着前进和知名的项目。 2016年，建立Heiyi Capital时，消费品投资不是主流投资轨道。但是，在他看来，当消费品公司为消费者提供产品和服务时，他们的企业家经常站在用户的位置，为用户创造价值和美丽，并且“作为投资者，他们得到的反馈非常有力。”
正是由于这个，他就建立了“使消费更有价值”作为Heiyi Capital的使命。 “专注于消费领域”的投资特别吸收了与黑蚂蚁的价值观和文化相符的人才，并且对消费充满热情。他们还带领团队研究市场和用户，研究中国基础设施建设和消费行业的过去法律，只是为了使团队的认知接近现实。
事实证明，从市场到YU的反馈也非常有力。
Since the first investment started in 2017, Heiyi Capital led by He Yu has invested in more than 30 consumer projects, and its investment portfolio almost covers the leading players in the tracks such as food and beverage, beauty and skin care, coffee, wine and tea, consumer electronics, sports, pets, etc. In September 2022, Preqin cooperated with the Beijing Fund Association to release the first benchmark report for private equity and entrepreneurship markets in大中国。该报告对210个基金数据和75名基金经理进行了全面调查，Heiyi Capital的前两个RMB基金进入了其绩效排名的前20名。说到黑蚂蚁投资的这些项目，这些项目受到消费者的广泛喜爱，他总结了他们的共同特征，并认为他们在自己的领域做得很好。
以流行音乐会为例。在早期，其针对目标的消费者群体相对较小。他甚至承认他从未见过这种商业模式，也没有国外的基准测试。但是，基于黑蚂蚁团队在早期的大量研究积累，他能够迅速理解这家公司敢于创新并相信它可以在新兴行业中出现的公司。
他曾经在公开演讲中分享了投资流行音乐厅的逻辑和故事。他说：“能够孵化有影响力的IP并使IP可持续发展的影响是一种非常稀缺和独特的能力。因为无论是在国内还是国外，都很难真正形成大型IP。因此，当我们发现流行音乐节具有这种能力和潜力时，我们就会感到非常惊讶，因为这是一件罕见的事情。”
但是在投资流行音乐厅时，他起初有一些疑问。不会生成内容的IP真的是一个很好的IP吗？公司为什么要继续孵化新的IP，以及如何在行业竞争中构成优势？
“我们花了很多时间思考这些问题，后来发现内容和内容的表达是两种不同的东西。电影，文字，图片，图片，甚至是内容的表达都是内容的表达，而不是内容的本质，但这些表达式实际上会给用户带来非常深刻的情感记忆，并且不会为了很长的时间而宽恕流行音乐。他在演讲中分享了。
更重要的是，Pop Mart仍然是一个具有某些双边效果的平台，一侧设计人员，另一侧的用户。为设计师提供产品，供应链，粉丝营销，为用户带来良好的体验等。其平台在中间的角色赋予了上游和下游的能力，这也使其在竞争环境中具有更强的优势。
最后，流行音乐集的独特项目达到了预期，不仅占据了最高的市场份额，而且还具有定义行业生态的实力。
“前瞻性思维”是He Yu提供的消费者投资方法之一。这不仅要求企业家拥有长期的产品和品牌开发计划，而且还要求投资者能够考虑是否可以建立该项目的业务逻辑，同时对消费者有一定的了解并构想这一潜在市场。
中国市场是独一无二的，品牌创新也必须基于中国自己蓬勃发展的中国市场。从来没有缺乏良好的企业家项目。 He Yu和Heiyi Capital对消费者投资的关注也是如此。新品牌接一个地出现，新曲目充满活力，这与中国消费市场的连续供暖是密不可分的。
全球消费者研究和零售监控公司纳尔逊智商最近发布了一份报告，称，随着2023年在各个地方引入消费措施，中国的消费市场逐渐恢复并进入了恢复过程，并创造了差异化的消费方案，并且具有差异化的消费方案和前瞻性产品创新已成为一种新的增长。
对于投资者而言，中国市场是独一无二的，研究初创公司必须返回中国本身寻找机会。
根据公共媒体报道，当他的团队在早期对Heytea进行投资时，它与星巴克进行了比较，认为两者具有类似的品牌发展逻辑。星巴克的第一阶段是产品中的一项伟大创新。 Heytea还直接将产品拉到了比过去更高的纬度上，从而实现了产品的升级，并使用一个点点燃市场。在此基础上，Heytea对中国市场也有很好的了解。中国人的本质喜欢喝茶，这也关注了年轻的中国消费者的需求。
HEYTEA北京Sanlitun黑金商店
正是因为Heytea在中国市场上看到了无限的潜力，Heytea果断地采取了行动，并成为“新样式茶水饮料的领导者Heytea”的幕后驾驶员之一。作为Heiyi Capital的创始人，他还表示，星巴克不能直接在中国复制。如果您只是以严格的方式学习和基准大型公司，那么您绝对无法投资于好的公司。只有根据中国市场本身的可能性进行研究和投资才更合适。
无论是流行音乐集还是Heytea，他都认为这些小牛公司从一开始就大不相同，并且他们都使用创新的方法在早期阶段就获得了品牌知名度。
它的核心价值在于该品牌。目前，中国的消费市场已经高度发展。他们使用创新的方法来创建品牌，并且正在领导自己，并且可以发现未来的需求，从而使更多的年轻人从不认识品牌到认识品牌，最终成为品牌消费者。
在他看来，这也是投资的最低逻辑，也就是说：“这取决于品牌企业家是否真正收集了消费者的思想，并且知道该类别如何与消费者建立真正的情感联系。”毫无疑问，Pop Mart和Heytea已经做到了，并做得最好。
2023年，中国的经济已经准备好，消费市场正在蓬勃发展。他和由他领导的Heiyi Capital专注于消费者领域，并使用成功的案例告诉我们：良好的消费者投资机构不仅在于发现新品牌，而且还涉及伴随的消费者品牌以共同成长，并为消费者创造更多的价值和美丽。
